吉林瀚星·紫光北郡2011-2012营销推广简思.pptVIP

* 森邻里组团的优化方案 * 森邻里组团系列报纸 - 方案一 * 森邻里组团系列报纸 - 方案二 * 森邻里组团户外展示 * 诺丁山组团 森邻里组团 研究对象 ---组团间客层共性 “其他途径”指标，是需要我们深入细化统计的，该项指标的范畴清晰利于日后的销售、推广工作。 到访客户，了解项目的主要媒介是以报纸、户外。这一点，是全国一二三线城市的共同特质。 形象 提升期 强销期 9 8 7 11 10 续销期 12 1 本案的媒介策略，仍然将延用报纸、户外。同时延续的基础上开创属于一份瀚星自己的传播媒介，既可以为本案服务、也能够兼顾其他紫光系列产品。 研究对象 ---媒介策略 瀚星|紫光风 一份类报型的月刊性文化读物，可以塑造瀚星企业、项目品牌； 一份发布紫光北郡硬性广告和软性新闻的广告报； 一份倡导山居文化、讲述北山故事与传奇的可读性刊物； 一份看欧洲生活、了解异域文明的消遣工具； 一份可以实现紫光品牌多盘联动的独立载体； 形象 提升期 强销期 9 8 7 11 10 续销期 12 1 研究对象 ---媒介策略 强制性媒体：主要指的是户外。把户外当作报纸一样使用，缩短其更新频次，启动初期一个月更新一次，入轨后，每2-3月更新一次； 独立性媒体：“瀚星|紫光风”每月刊出一期，短信频次视销售阶段增减； 常规性纸媒：仅在关键性公关、促销活动节点使用，发挥其时效性告之作用。 强制性