华星2010长江置业慈溪项目营销企划全案.pptVIP

长江置业慈溪项目 营销企划全案 Part1 理性之辩（市场） Part2 感性之炼（企划） 客群洞察 “财富与心灵” ——财富之后，对心灵宁静的渴望 客群洞察 “传承与传续” ——传承了家业，更担负着家族传续的使命 客群洞察 “全球视野与传统价值观” ——国际化的事业观与本土情结的交融 营销阶段划分 如果说竞争对手是奢华的劳力士： 那么我们就是兼具国际视野与家族传承的百达翡丽！ 品牌核心价值体系 品牌 项目定位 物业形态 品牌价值 品牌诉求 风华汇聚新传奇 长江置业/熙郡 品质之上，家族型国际人文豪宅 都会资源与心灵归依的代名词 定义慈溪豪宅新高度 我们怎么说或做？ \ 推盘节奏 造势 舆论铺垫 项目亮相 7月 12月 11年3月 开盘 做市 项目概念 导入 推广主题 推广组合 5月 成事 别墅入市 惊艳登场 问鼎 价值落地 成功开盘 10月 强销…… 重新定义 豪宅标准 何为国际 人文豪宅 只为家族 荣耀开启 风华汇聚 再创传奇 软文炒作 城市论坛 概念导入 样板开放 价值解读 产品发布 盛大开盘 爱泊熙郡 区域品牌炒作，搭建项目整体价值平台 势 造势期推广主题 没有哪一种高度不可逾越 豪宅无国界，跨越大洋的牵手 熙郡携手纽约比华利，打造浙江首个国际友好豪宅社区