2010年杭州昆仑西溪项目形象包装及推广策略提案.pptVIP

昆仑·西溪项目 ——形象包装及推广策略提案—— 根据产品的建筑形态及细部特征，我们对各类产品概念作如下定义： 在独享传统别墅私密性和专属性的同时，实现围合之间的空间分享，是对传统别墅居住理念的附加和升级 但是，话说回来，豪宅，早已习惯了独享！——分享？！谁会在意？ 案名建议 辅推案名建议 私家鱼池 水岸溪石 立体绿化 河道绿化带 木桥，引入对岸景观 报广——生活状态 营销推广思路初步构想 推广阶段 前期筹备 形象面市 开盘强销 销售恒温 1、建立市场知名度和关注度 2、初步导入产品理念及项目形象 3、确定传播渠道 阶段划分 时间预设 主要节点 阶段工作 阶段目标 2010年 6月 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2011年 项目动工 售楼处及样板区开放 首批房源开盘 后续房源开盘 1、实现客户对项目的进一步认同 2、完成客户初步积累 1、实现销售“开门红” 1、保证市场关注度和销售的持续性 1、规划方案完善、确认 2、 工程启动 3、营销推广前期准备 1、整体形象出街上市、2、开盘前蓄客工作 3、售楼处、样板房装修完成并开放 4、 销售队伍组建、培训，各项销售准备工作落实到位 1、落实开盘前的各项准备工作 2、保证销售工作的有序进行 1、客户