2008年1月全国自考试卷广告学(二)试题.docVIP

全国2008年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．以下从艺术角度陈述广告定义的是( ) A．广告是宣传手段 B.广告以说服的方式诉求 C．广告巧传真实 D.广告是营销尖兵2．1960年，尤金麦卡西提出针对目标市场，利用可控因素展开营销策略，其中的可控因素指的是( ) A．4C策略 B.4P策略 C．经济、政治、法律、技术环境因素 D.6P组合3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( ) A．艾尔父子广告公司 B.美国广告协会 C．美国广告学会 D.发行稽察局(简称ABC)4．总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( ) A．1928年 B.1938年C．1948年 D.1958年5．最早提出市场营销管理概念的人是( ) A．尤金麦卡西B.菲利普科特勒 C．约翰霍华德 D.斯科特 6．以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是( ) A．以广告主题为核心 B.是广告主题的出发点和基础 C．是广告的表达重 D.是广告信息的焦点 7．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( ) A．英国 B.法国C．日本 D.美国8．在我国，实行国家定价管理的对象是( ) A．广告代理费 B.广告制作费 C．户外广告场地 D.广告设计费9．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( ) A．娃哈哈 B.雪碧C．农夫山泉 D.青岛(啤酒) 1．产品的生命周期的判断标准通常是( ) A．购买者人数的变化 B.消费者对产品的态度C．产品知名度 D.产品销售量年增长率20分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．按广告的直接目的分类可以把广告划分为( ) A．产品广告．观念广告C．企业广告 D.品牌广告E．价值广告12．视听率的调查方法主要有( ) A．日记式调查法 B.室内测定 C．电话调查法 D.机械调查法 E．观察法13．以下选项对广告营销功能表述正确的是( ) A．广告帮助产品流通 B.广告增加产品使用量 C．广告增加新顾客 D.广告增加产品销售成本 E．广告增强排他性14．告活动的艺术性原则( ) A．告创意的艺术性 B.媒介使用的艺术性 C．广告形式的艺术性 D.广告风格的艺术性 E．促销活动的艺术性15．广告运作的内部环境包括( ) A．广告主及其产品和服务 B.广告媒介 C．消者 D.竞争对手 E．经济环境16．商店广告的形式包括( ) A．柜台广告 B.商品包装广告 C．墙面广告 D.地面广告 E．动态广告 l7．广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括( ) A．态度量表法 B.语句完成法 C．绘画测定法 D.SD测定法 E．语言联想法l8．通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点( ) A．社会监督主体较为单一 B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质 C．广告受众的社会监督行为具有自发性 D.社会监督主体广泛 E．具有无形的权威性19．广告代理的收费制度有( ) A．协商佣金制 B.实制 C．效益分配制 D.议定收费制 E．协商标准制20．以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( ) A．以媒介选择为标志 B.分为全国性广告和国际性广告C．仅仅是一种运用媒介的区别 D.反映了广告主的营销策略E．与广告策划有密切关系21．务实性观念广告 23．广告预算的销售百分比法 24．纯粹受众 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26．从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。 中国人民银行于10月29日宣布提高存贷款利率，结束了长达近9年的降息周期。由于广州房地产市场相对理性、成熟度较高，产品结构合理，而且随着“泛珠”战略的实施和申亚所带来的商机等众多利好消息的带动下，在短期内对广州房地产业的影响不会太明显。但从目前的经济形势来看，我国仍存在加息的压力，长远来讲，加息会加大房地产开发的成本，对房地产开发企业造成资金上的压力。加息促使房地产开发企业的优胜劣汰。房地产行业是高借贷运作的行业，加息令房产企业的开发成本上升，对资金实力雄厚的优质企业来讲，由于开发稳健、成熟，