2008年1月自考试卷浙江省服装市场与营销试题.docVIP

浙江省2008年1月高等教育自学考试 服装市场与营销试题 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（ ） A.产品观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.市场营销观念 2.市场营销观念与推销观念的根本区别在于（ ） A.经营活动的起点不同 B.市场营销组合不同 C.满足消费者需求的方式不同 D.对市场的理解不同 3.生产者市场和消费者市场的相同点在于（ ） A.购买产品的目的相同 B.购买产品的行为相同 C.都需要制定购买决策 D.评价产品的角度相同 4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A.差异性市场营销 B.集中市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 5.如果市场是异质市场，则宜采用（ ） A.差异或集中营销 B.无差异市场营销 C.集中市场营销 D.差异市场营销 6.名牌西服、奢侈品等按产品类型属于（ ） A.便利品 B.选购品 C.日用品 D.特殊品 7.企业对某几种产品制定较低价格，以吸引顾客，带动其它商品的销售，这种定价方法是（ ） A.声誉定价 B.零数定价 C.差别定价 D.区分需求定价 8.消费品市场的促销组合通常以哪种形式为主（ ） A．广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广 9.引发初步需求是产品______的广告目标。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ） A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品 11.需求层次论的首创者是（ ） A.弗洛伊德 B.科特勒 C.荣格 D.马斯洛 12.企业产品定价的最终目的是（ ） A.使顾客满意 B.获得最大利润 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 13.当企业的产品季节性较强时，较适合使用的定价技巧是（ ） A.差别定价 B.心理定价 C.新品新价 D.任何方法都可以 14.具有鲜明的可诱导性需求的是______市场。（ ） A.消费者 B.中间商 C.政府 D.产业 15.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（ ） A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志 16.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（ ） A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争 17.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ） A.上下波动 B.增大 C.不变 D.下降 18.下列情况下的______类产品宜采用最短的分销渠道。（ ） A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 19.______是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。（ ） A．市场细分 B．目标市场 C．细分市场 D．终端市场 20.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ） A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买 C．简便信任与偏爱 D．满足需求的多样性 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是现代市场营销观念。（ ） 2.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（ ） 3.服装产品商标也就是品牌。（ ） 4.消费者在购买日用消费品时最大的要求是便利，且购买时不加挑选，但是不愿接受替代品。（ ） 5.产品概念和产品构思是新产品开发研制过程的两个阶段，他们是有区别的。（ ） 6.搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。（ ） 7.消费者购买决策过程始于搜集信息。（ ） 8.在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（ ） 9.产品概念是从消费者角度考虑的。（ ） 10.市场营销主要发生在流通领域。（ ） 三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 1.流行周期 2.营销渠道 四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分) 1.简述马斯洛需求层次理论的内容。 2.简述促销的作用。 3.人员推销的特点。 4.影响目标市场选择的因素有哪些? 五、论述题（