我国家居行业明码标价探讨.docVIP

基于行业集中度对我国家居行业明码标价问题的探讨 【摘 要】本文以家居流通行业的龙头企业--居然之家推进明码实价为背景，基于行业集中度理论以及通过与家电连锁行业的对比，分析得出目前在家居行业推进明码标价的必要性以及存在的问题，并论证了行业集中度的提高对企业盈利能力的影响。 【关键词】家居流通；行业集中度；居然之家；明码标价 引 言 居然之家作为家居流通行业的标志性企业，率先提出推行明码实价，成为国内该行业第一个吃螃蟹的企业，引发热议。价格问题一直是商家与消费者之间博弈的焦点，集中度高的行业中规模较大的企业通常采取明码标价的定价方式，如家电连锁企业等，而集中度较低的行业一般采取市场定价。推行明码标价是价格主管部门对市场进行监督的手段之一，不仅规范了经营者自身的经营行为，还维护了消费者的合法权益，应给予鼓励和提倡。 本文从行业集中度这一角度分析了推进明码标价的必要性和意义，以解决企业在实践中面临的现实问题。本文分为三个部分：第一部分首先论述了行业集中度的相关概念与理论；第二部分通过与家电连锁行业的对比，提出家居行业推进明码标价的必要性和问题；第三部分给出结论。 一、行业集中度相关概念及理论 集中度（cr）是测量产业竞争性和垄断性的最简单易行和最常用的指标，产业集中度一般以产业内规模最大的几家厂商的有关指标值x（产量、销售额、资产值、职工人数）占整个市场或行业的份额，该产业m家企业中前n位企业的集中度的计算公式是： 一般而言,高市场集中度意味着行业已进入成熟期并处于寡头垄断阶段,市场上的销售和利润都趋于稳定，定价权掌握在少数垄断企业手中，产品价格较为统一，潜在消费者逐步转化为现实消费者。 二、家居行业明码标价可行性分析 按照《价格法》规定，我国实行的是三种价格形式：政府定价、政府指导价和市场调节价，现在市场上大多数商品价格是市场调节价，按照零售额计算，占了95%以上，甚至包括关系国计民生的商品。这些都是由企业定价，发改委作为主管部门管理市场的价格，监管企业的行为。明码标价，就是在正常的成本基础上加上合理的利润，结合市场情况制定的价格。 1.明码标价的意义 中国的家居行业，尤其流通行业伴随我国的开放取得了快速的发展，但在发展的过程中也遇到很多的问题，需要企业与制造商、经销商以及行业协会等相关部门协调解决。市场跟商场的区别在于，商场能做到统一管理、统一服务、统一价格，而长期以来市场在价格的明码标价上存在弹性，导致家居流通企业不能完全商场化。在当今的国际大潮流下，我国要逐渐走向规范，从发展走向成熟，要与国际接轨。国际上通常采用明码标价，国内的百货业、家电业也是明码标价，因此家居业实行明码标价既有其必要性也有重大的意义。 首先，明码标价有助于促进行业规范，改变行业潜规则。我国的百货公司自营率不到5%，商场里的销售人员通常都是厂家代表，这种营销模式造成商场管理者对价格无法控制，定价权掌握在厂商手中，行业内存在明码虚价，靠加大打折力度吸引消费者的潜规则，买方与卖方的信息不对称，易造成市场秩序的混乱。明码标价推行以后，产品的利润率比较透明，商家和生产厂商都要将精力转移到服务和产品的质量上来，有助于产业升级，对整个行业的健康发展有着重要意义。 其次，明码标价有助于促进消费。近年来国家政策一直提倡扩大内需，将经济增长方式从传统的外向型转为靠内需增长拉动，尤其今年政府推进家居产品“以旧换新”，客观上要求明确家居产品的价格以确定补贴额度，这与家电“以旧换新”政策相似。明码标价后各大商场价格基本一致，消费者只需要把心思放在产品的质量以及样式等上面，不用为购买一件产品而在各大商场之间比价，降低了交易成本，相反传统营销模式下的高交易成本通常导致低交易成功率，不利于刺激消费。 最后，明码标价对恢复和培养我们传统商业有着重要意义。事实上，明码标价并非市场经济下的新产物，早在计划经济时期，我国几乎所有的商品都是明码实价，明码标价不是一个创新，是对历史传统的恢复。明码虚价通常伴随着诚信的缺失，助长了市场上的不正之气，如今传统的商业模式重新被提倡有利于培养市场参与者的道德感和诚信意识。 2.明码标价的可行性—以家电连锁行业为例 明码标价的本质，是为经营规模足够大的经营者实现利润最大化进行有效服务的经营方式。同样道理，讨价还价也是一种经营方式，为小规模经营者实现利润最大化服务。对于小规模经营者来说，经营品种不多，价格易于记忆，雇员较少，在目力所及的空间范围内，经营者的经营管理可以轻易进行，管理成本较小，选择明码标价这种经营方式，既不利于灵活应对价格变动和市场竞争，又费时费力。对于大规模经营者来说，营业面积、经营品种和雇员都大大增加，继续采取讨价还价的经营方式会导致效率低下。选择明码标价这种经营方式，在一定的时间范围内把商品价格固定下来，使经营管理更具有可操作性，极大降低了管