义乌发展会展旅游的可行性分析.docVIP

课 程 论 文 课 程 名 称 会展与商务旅游 论 文 题 目 义乌发展会展旅游的可行性分析 学生专业班级 09会展策划与管理 学生姓名（学号） 楼俊杰 0932040134 任 课 教 师 张杰丽 完 成 时 间 2010年12月30日 2010 年 12 月 30 日 义乌发展会展旅游的可行性分析 人文旅游分院 09会展策划与管理 楼俊杰 指导老师：张杰丽 摘要：在会展业迅猛发展的同时，作为新兴的旅游形式，同为第三产业的会展旅游也为中国的旅游业带来了新的亮点。位于浙江中部的会展城市义乌，凭借其得天独厚的地理条件，丰富多样的文化旅游资源，以及完备的旅游接待设施，再加上独特的经济发展模式，都是其发展会展旅游的契机。本文就义乌发展会展旅游的优势、劣势进行了详尽的分析，并给出了一些可行性的建议。 关键词：义乌、会展旅游、条件 一、引言 会展起源于欧洲和北美，如今也当之无愧地成为全球最具活力的产业之一。尽管我国会展业只是在改革开放后才逐步出现的，但随着中国经济社会的快速发展，特别是申办2008年奥运会和2010年世界博览会成功之后，我国会展业更以年平均20%的增幅迅猛发展，成为中国经济的新亮点。(((在会展业兴起的同时，会展旅游也开始进入人们的视野。会展旅游是指特定空间的集体性的物质或精神的交流或交易活动。(((它通过举办各种类型的大型展会吸引大量的游客前来洽谈贸易、旅游观光、信息沟通和文化交流等，并以此来带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。因此，它是一种综合性的旅游服务形式。(((并且，会展旅游被称为“城市的面包”，可以给举办城市带来巨大的直接和间接的经济效益。义乌作为新兴的会展城市，利用其独特的优势资源，正逐步成为中国会展旅游的后起之秀。 二、义乌及其会展业发展概况 义乌是目前全球最大的小商品集散中心。被联合国，世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。以价格低、品种全、信息灵、守信誉的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商。义乌国际商贸城被国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区荣誉称号。“小商品海洋，购物者天堂”已成为繁荣、文明的义乌市的代名词,在国民经济中属于服务贸易领域的一个特殊范畴。在以小商品贸易而闻名的义乌,尤其适应这种以市场为导向的产业结构。(((义博会，自1995年创办以来，从2005年开始升格为由国家商务部参与主办的国际性展会。目前已成为国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后的第三大展会。 “义博会”的成功，使浙江中部的义乌迅速崛起，并带动当地产业的良性发展，会展城市的定位日趋明显，综合经济实力名列全国百强。位于浙江省中部，,东临东阳(横店影视城) ,南接永康(方岩) ,西连金华(双龙洞) 、兰溪(地下长河、诸葛村) ,北界浦江(仙华山) ,诸暨(五泄) 。并且南通广东、福建，西接长江腹地，东靠中国最大城市上海，面对太平洋黄金通道。,贯通全国16 个省(市、自治区) 1 200 多个大城市、212 条线路,经义乌的客运火车每天就有66 次。而民航义乌站可直飞全国各大中城市。这些都为全国各地的游客来义乌旅游提供了便捷的交通。 （三）雄厚的经济实力 义乌2009年全市实现地区生产总值519.5亿元，同比增长9%；完成财政一般预算收入70.8亿元，其中地方财政收入38.6亿元，分别同比增长2.4%和2.2%；农民人均纯收入12899元，城镇居民人均可支配收入30841元，分别同比增长8.5%和7.4%。((( （四）完备的旅游接待设施 在旅游接待方面，义乌配套设施完善，不仅拥有28家星级饭店在内的各类宾馆近600家，三、四星级宾馆14家，还有准备上五星级的2家，完全能够满足接待不同层次客商的消费需求。((( （五）丰富多彩的旅游资源 义乌历史悠久，山川秀丽，名胜古迹众多，有金元四大医家之一的朱丹溪家乡的丹溪风景区，有梁朝高僧傅大士开创的双林寺所在地双林风景区，有为纪念初唐四杰之一的骆宾王的“骆宾王公园”，有为纪念宋朝抗金名将宗泽的“宗泽墓”等。((( 四、义乌发展会展旅游的不利条件 （一）宣传力度不够 由于义乌多为私营企业,且规模相对较小,因而在宣传上不愿投入或者投入很少,组织也较困难,必然导致宣传效果的不尽如人意。 义乌虽然在经商、贸易这块宣传促销、与外面联系合作也很多，但是对于会展旅游的宣传只是因为近几年“义博会”的影响，而并没有好好地独立地专门为会展旅游进行大力宣传。所以，使得义乌会展旅