发挥信息传播有利作用以促进社会稳定的策略.doc

发挥信息传播有利作用以促进社会稳定的策略 陕西师范大学新闻与传播学院 王雁 710062　 摘要：信息传播是把双刃剑，其可以传播有利于社会稳定和发展的内容，也可以传播不利于社会稳定和发展的信息，我们应该正确使用这把双刃剑，使之有利于社会的稳定和发展，本文详细探讨了如何发挥信息传播的有利作用以达到促进社会稳定之目的。 关键词：信息传播 社会稳定 社会媒体 1、信息传播对维护社会稳定的作用 信息传播不仅为维护社会稳定提供必要的相关信息，并为维护社会稳定提供保障。信息传播本身就具备社会控制的功能，主要由以下2种方式表现出来。 1．1 社会舆论 社会舆论是指多数社会成员对某些人或事的议论和评价，其可能是客观的判断，也可能是捕风捉影的传言，但总会直接或间接影响到相关社会成员的声誉，具有较强的社会控制力量。以大众传播为主的信息传播可以专业化、高效率、全方位地反映社会公众的意见，形成社会舆论，并对社会舆论进行正确的引导和适当的控制；而新闻媒介作为舆论信息的“把关人”，控制着舆论信息在社会生活中的流量和流向，而传播什么、重点在何处、强调到何种程度、对信息作何种解释等一系列问题，在很大程度上都是由“把关人”决定的 。某件小事一旦进入媒介传播渠道，就有可能形成社会焦点，引发社会关注，形成社会舆论。 信息传播，尤其是大众传媒的新闻传播，不仅向公众传播社会规范和公共道德，而且通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于众，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。因此，以大众传播为主的信息传播具有形成社会舆论和引导社会舆论的强大功能。 1．2 社会流行 信息传播具有创造流行的功能。通过大众传媒对传播信息进行有目的的取舍，就可以创造流行，形成社会潮流，从而影响社会风气，而其影响不亚于社会规范的强制性。和社会舆论的形成一样，某一事件一旦以大量复制的方式进入传播渠道，当某类信息达到一定的规模，就被人们认定为是社会的一种普遍性事件，便采取与之相适应的反应，从而这种原先不具普遍性事件也就成为时代的特色和潮流，社会流行因此而形成。信息传播创造社会流行的功能很大程度上是通过广告的方式来实现的。广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，对人们的思想意识、道德观念、精神状态等方面都起着潜移默化的影响作用；商业广告作为消费新潮流的引导者，直接影响着人们的价值观念和生活态度，使人们的消费观念、经济意识、审美观念、生活习惯和消费行为都发生了深刻的变化隅。广告不仅传播一种商品，也传播一种观念、一种生活方式、一种消费范式。广告的广泛性和无孔不入的特点使这种观念和消费范式很快成为大众跟随和模仿的对象，从而形成了社会流行，影响社会风气，成为社会文化的一部分。它不但影响人的观念意识，还可以直接对人的行为起到一定的强制作用。 2、如何发挥信息传播对社会稳定的正面作用 2.1 尊重媒体的独立性，使社会信息传播系统畅通 尊重媒体的独立性，这是公开化原则的特定要求，是对公开化原则和民众知情权的支持。在现代社会，媒体已经成为民众信息来源的主要渠道，媒体与民众的知情权形成了一种共生关系。媒体应该因民众而生存，而民众则应因媒体而知情。对民众知情权的尊重就要求媒体必须客观、真实地反映与民众密切相关的事件。要做到这一点，必须具备一个基本条件，即媒体必须在报道上具有独立性，对公众和社会负责。事实证明，一些地方官员以维护稳定为借口而封闭和屏蔽媒体报道，是害怕媒体与民众监督的表现。 2.2、积极发挥大众传媒的舆论监督作用 社会舆论是对于社会稳定具有重要的作用。它虽然不具有硬控制的作用，但它能与社会的政治力量、法律力量配合，共同发挥调节社会、规范人们行动的作用。某些时候，舆论甚至可以发挥政治、法律所不能发挥的作用，具有特殊的精神力量和道义力量。在社会发展的转型时期，大众传媒的舆论监督尤其重要，往往具有其他控制手段不可替代的作用。在社会转型过程中，社会结构耦合度不高，脆性较大，社会运行机制不稳定，社会控制显得更为复杂，但也更为重要。“规范真空”与“控制失灵”是这一时期最常见的社会控制失调现象，其他的社会控制手段(如立法、执法、行政等手段)一时难以迅速完成重新适应的过程，而舆论监督在这个时候却能做出最迅速、最灵敏、最有效的反应。它注定承担起填补“真空”的社会责任，并以揭露、批判、谴责，以及坚守、维护、弘扬为手段，完成社会控制的最新最迫切的任务，同时为其他控制手段的重新建设与完善提供足够的指引和参照 。因此，充分发挥大众传媒的舆论监督作用，发挥信息传播的软性和预防性社会控制功能，这将对社会的稳定和发展起到不可替代的作用。 2.3、增加资金技术投入，特别要加快农村信息产业的发展步伐 目前，我国信息产业还处在不发达阶段，突出的一个表现就是城乡信息产业发展的