2006年北京中小户型客户需求的研究5.pptVIP

小结-消费群体特征 来源:Z12/Z13/Z14/S5/S3/S14 消费群体特征-5 % % - - 1 3辆 236 33 14 2辆 78 67 86 1辆 15** 159 基数=拥有私家车的被访者 116 1.33 1.15 平均值 % % 16** 241 基数=没有拥有私家车的被访者 在未来两年内是否打算购买私家车 (Z14) 121 69 57 有 72 31 43 无 拥有私家车的数量 (Z13) 52 48 % 31* 产品五 87 60 无 120 40 有 是否拥有私家车 (Z12) % 400 基数=所有被访者 Index 总体 商品房的使用频率 (S14) 商品房购买决策状况 (S3) 116 71 61 我和家庭其他成员共同决策 100 23 23 主要由我一个人做决定，但会听取家人的意见 - - * 偶尔居住(如度假) 300 3 1 只有周末居住 购房用途 (S5) 101 100 99 用于自住：自己或家人居住 - - 2 自住兼投资 35 6 17 我一个人做决定 25 3 12 平均每周居住4－5天 94 % 31* 产品五 108 87 每天居住 % 400 基数=所有被访者 Index 总体 52%人群目前为无车族群。 购房用途为100%用于自己或家人居住，多数是与家人共同作出购买决策(71%)。 来源:Z8/