2009年海南及国内旅游休闲地产主流品牌推广模式分析的报告及的策略建议.pptVIP

“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”，“先旅游＋后地产”的成功典范，专业化运作推广，成就旅游地产行业第一品牌。 ■华侨城 旅游＋地产，双渠道连锁扩张。以成都华侨城为例，07年上半年开始，以成功案例为背景，以成熟理念为内容，整版硬广、户外、站台、网络等渠道全面铺开，长期强势覆盖。08年7月，成都地震后楼市最低谷，开盘首日销5亿。 □华侨城品牌推广方式 成功案例＋成熟理念＋强势推广 ◎宣传物料：品牌成熟理念、品牌成功案例 □华侨城品牌推广渠道 ◎硬广户外：品牌形象理念广告全面铺开 ◎软文传播：品牌深入解读 ◎公关活动：大型推介活动、公共艺术展会 定位于“城市休闲地产”，以珠三角、长三角、环渤海为核心区域，十余个项目同时启动。倡导“居住与世界同步” ■香江地产 香江地产明确以“城市休闲地产”为发展方向，打造城市人居休闲化的典范之作。以锦绣香江和翡翠绿洲为蓝本的大型“休闲文化社区” ，在全国范围内大量复制 □香江地产品牌推广分析 模式化产品开发，清晰的品牌定位 与品牌的知名度相比，“高山流水”项目品牌更胜一筹。西安、成都、重庆……山居休闲典范品牌，代言高端山居休闲生活方式 ■同景地产高山流水 高山流水选址必往大城市几十公里范围内的名山，建筑一定是纯独幢大别墅，各种细节、服务都以高端山水休闲生活方式为核心，成就一个十分独特的项目品牌 □高山流水品牌推广分析 专注一种生活，成就一个巅峰