第三章 网络新闻编.ppt

第三章 网络新闻编辑 第一节 网络新闻的特点 一、互联网新闻的特点 1、时效性强： 新闻事件及时上网、及时刷新 2、兼顾“小众” 与传统媒体的“大众化”相比，网络传播信息体现个性化的特征。 “在数字化生存的情况下，我就是‘我’，不是人口统计学中的一个子集。在网上，任何一个网络受众都可以说‘我需要我的信息’”。 3、受众主动 自由选择信息、媒体表现形式 随意安排时间 4、数字存储 横向集纳最广泛的多元化信息 纵向保存历史信息 5、搜索和检索方便 与传统的查阅信息相比 6、传播主体多元化 7、传播方式多媒体 8、传播环境全球化 9、交互性强 理想的交互性新闻网站的特点：既注重技术性，又能体现人文性。 （1）受者 传者 （2）受者 受者 传受之间是否增强了平等意识？ 网络体现了平等话语权、自由精神，尤其与传统大众媒介相比。 社会心理学研究表明，公众及时有效的意见宣泄有利于社会情绪保持在理性水平，以维持社会力量的平衡和稳定。 在网络上往往掌握新闻资源的人拥有最大的话语权，而普通网民的话语权比较小。 网上存在较多的诽谤和各种不道德的言论，包括法西斯主义的言论和恐怖主义的言论。这种自由需要约束。 2008年5月20日和21日，一位署名789oo88oo88的网民揭露他在2007年11月在浙江泰顺县城一家超市里买的三鹿奶粉的质量问题。该奶粉令他女儿小便异常。后来他向三鹿集团和县工商局交涉不果。为此，该网民以网上发文自力救济，并以“这种奶粉能用来救灾吗？！”为题提出控诉，不过该控诉遭三鹿集团地区经理以价值2476.8元的四箱新奶粉为代价，取得该网民的账户密码以请求删除网上有关帖子。事后该网民则表示说，他因为相信了三鹿集团的解释，他买到的是假货，因此同意接受赔偿并删除帖子。 据“三鹿内部邮件”显示：8月1日下午6时，三鹿取得检测结果：送检的16个婴幼儿奶粉样品，15个样品中检出了三聚氰胺的成份。[13]8月2日下午，三鹿分别将有关情况报告给了其注册所在地石家庄市政府和新华区政府。并开始回收市场上的三鹿婴幼儿奶粉。8月4日至9日，三鹿对送达的原料乳200份样品进行了检测，确认“人为向原料乳中掺入三聚氰胺是引入到婴幼儿奶粉中的最主要途径”。 确认因自己集团生产的奶粉导致众多婴儿患有肾结石后，三鹿集团开始进行危机公关工作。三鹿公关公司北京涛澜通略国际广告有限公司被指在8月11日向三鹿集团建议与中国最大的互联网搜索引擎公司百度合作，屏蔽有关新闻的公关解决方案建议： “安抚消费者，1至2年内不让他开口；与百度签定300万广告投放协议以享受负面新闻删除，拿到新闻话语权；以攻为守，搜集行业竞争产品‘肾结石’负面新闻的消费者资料，以备不时之需。百度的300万框架合作问题，目前奶粉事业部已经投放120万元，集团只需再协调180万元就可以与百度签署框架，享受新闻公关保护政策。”这封由自称三鹿公关公司的员工在网上发帖的申称为公关解决方案建议在三鹿毒奶粉事件曝光后的9月12日，广泛流传于网上。 /zh-cn/2008%E5%B9%B4%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%A5%B6%E5%88%B6%E5%93%81%E6%B1%A1%E6%9F%93%E4%BA%8B%E4%BB%B6 二、 网络传播中的新闻价值观 （一）新闻特征 1、真实性与新鲜性 2、重要性、显著性、接近性、趣味性 从新闻事实角度出发所理解的新闻价值标准，在传统传播与网络传播中是相同的。 传媒报道新闻是一个过程，任何一个传媒都不能保证自己的报道完全真实。有的媒体能够具有自己的品牌效应，在于它出现错误较少。 如果出现差错会有及时更改的机制。《纽约时报》要闻第二版每天都有一个专栏叫《更正》，近百年来一直坚持。在《纽约时报》自行处理的造假记者事件中，各层领导人都引咎辞职。 从新闻事实角度出发所理解的新闻价值标准，在传统传播与网络传播中是相同的。 无论是传统传播还是网络传播，媒体应担当的责任和义务是一样的。 “自由意味着责任”是现实与虚拟世界中共通的法则。 （二）从传播者角度来理解的网络新闻价值 1、网络传播主体的多元化：新闻单位、互联网信息服务经营者、个人——任何人 2、审查程序松散 3、对商业利益的追逐与传统宣传价值的不同 4、商品化、丰富化、个性化 （三）受众所认同的新闻价值 时效性 新鲜性 趣味性 优于传统媒体 易读性 交互性 从受众角度看，网络新闻传播较之于传统新闻传