第五章_商业广告汉英翻译.ppt

广告手段 (Advertising Media) 1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电广告 3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告 报刊广告、电视广告 露天广告和交通广告 广告的功能 广告具有 信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量） 广告撰写的原则： AIM=A(attention)+I(Interest)+M(memory) 什么是广告语言？ 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的 英汉广告语言的共同特点 词汇方面 句式方面 修辞方面 词汇方面 用词简单, 口语化较强, 便于理解、记忆 My Goodness! My Guinness! (Guinness牌啤酒广告) 雀巢咖啡, 味道好极了!(雀巢咖啡广告) 模拟、杜撰新词 We know eggsactly how to sell eggs. 痰纸一挥间, 风度逝矣。华东师大公益广告“ 痰纸” 为“ 弹指” 之谐音, 意即“ 随地吐痰, 乱扔废纸”。 堆砌表示赞美的形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Things go better with Coca-cola.(可口可乐广告) 让更多的人用上更好的电脑。（商务通广告） 句式方面 多用并列结构 No problem too large; no business too small (IBM公司广告, 使用并列结构, 既表现了公司的实力“ 没有解决不了的大问题” ,也表现了公司事无巨细的服务态度“ 没有不做的小生意” 。) 让沐浴精彩, 让肌肤光彩。(力士美容浴霸广告） 多用祈使句 Go for the sun and fun. (All-American Vacation Tour旅游广告). 胃炎, 胃溃疡, 请用斯达舒.（胃药斯达舒广告） 多用省略句 Soft 100% cotton—the natural choice for comfort.(内衣广告) 劲霸休闲男装, 自然的选择劲霸。(男装广告) 多用一问一答的形式, 别具一格, 富有新意。 Q: Where in America can you find a better pair of men’s Twills for $32? A: Nowhere that we know of.（男士斜纹衣服广告) 您穿那么少不冷吗? 我都说一百遍了 哦, 南极人, 不怕冷。(南极人保暖内衣广告) 修辞方面 广告商为了达到做广告的最终目的, 让更多的人知道并购买他们的产品, 在广告用语的修辞手法运用上比较下功夫一般说来, 广告中常用以下修辞手法: 双关 Ask for More. (More牌香烟广告) 阿里山瓜子, 一磕就“ 开心” 。(阿里山瓜子广告) 明喻、暗喻 Light as a breeze, soft as a cloud.(衣服广告) 像母亲的手一样柔软。(儿童鞋广告) 香港是一颗唯一可以将西方现代化色彩与中国传统历史融合的东方明珠。(香港旅游广告) 重复 北极绒, 暖绒绒, 怕冷就穿北极绒。 拟人 Flowers by Interflora speak from the heart. (鲜花广告) 高