管理经济学第二章需求分析和需求估计.doc

第二章 需求分析和需求估计 第一节 需求弹性 一、需求的价格弹性 1、需求弹性的定义 为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度，我们使用“需求弹性”作为工具。需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反映程度。用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比。 2、需求的价格弹性 定义：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。 3、弹性的计算 点弹性：计算需求曲线上某一点的弹性。适用于价格和需求量变化都很微小的情况。 要计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须已知。 点价格弹性也可以用几何方法来求。 如果我们不知道需求曲线的方程，但却知道需求曲线上两点的坐标，那么就可以用弧弹性来计算。 弧弹性：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性。 4、在计算价格弹性时必须注意： 5、具有不同价格弹性的需求曲线。 6、价格弹性与销售收入之间的关系 （1）如果需求是弹性的（Ed＞1），那么提高价格会使销售收入下降。 ↑↓或↓↑ （2）如果需求是单元弹性（Ed=1），那么变动价格并不影响销售收入。 不变 （3）如果需求是非弹性的（Ed＜1），那么提高价格会使销售收入增加。↑↑或↓↓ 7、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系。 首先要从价格弹性与销售收入之间的关系说起，如上带红字的图。 价格弹性与总收入的关系： …….销售收入在单元弹性时最大。当需求量为零和价格为零时，销售收入都为零。 价格弹性与边际收入的关系： （1）边际收入是总收入曲线的斜率。这一斜率在需求量为零时最大，然后逐渐变小，到单元弹性时为零，在非弹性需求时则变为负值。 （2）边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。 平均收入等于总收入除以销售量。所以平均收入也就是产品的价格 解释：当需求函数是线性的情况下，其函数形式为P＝a＋bQ，在以价格为纵轴，产量为横轴时，该线性需求曲线与纵轴相交于A点，与横轴相交于B点（如图所示）。则总收益TR(Total Revenue)＝PQ＝aQ+bQ2，可得边际收益MR（Marginal revenue）＝a＋2bQ，由此，边际收益曲线也是线性的，其斜率是需求曲线斜率的2倍，与纵轴的交点也是A点，而与横轴的交点C正好位于OB线的中点。 8、影响价格弹性的因素 （1）商品是生活必需品还是奢侈品。两者的弹性不一样，前者大，后者小。 （2）可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大。 （3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重。 （4）时间因素也影响弹性的大小。 二、需求的收入弹性 1、收入弹性的计算 需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。 注意： （1）计算出来的收入弹性一般为正值。为什么？ （2）特殊情况： 低档货（低档日用消费品），EI﹤0. 正常货 EI﹥0. 高档货(奢侈品) EI﹥1. 三、需求的交叉价格弹性 1、交叉价格弹性的计算 说明的是一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。也就是说另一种相关产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。 经济含义： Epx﹥0，两种产品为替代品。苹果与梨 Epx﹤0，两种产品为互补品。汽车与汽油 Epx =0，两种产品互不相关。汽车与苹果 第二节 需求估计 不是考察内容