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蓝月亮洗手液商品分析报告 Presentation 2012 apr. 21th TM 10级物流管理 李梦竹 1013121041 蓝月亮简介 蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。 家居清洁护理类 个人清洁护理类 衣物清洁护理类 蓝月亮产品线分类 蓝月亮产品的综合排名连续 10 年稳居全国领先水平 　　 蓝月亮主要品类的市场份额： 　　 NO:1洗衣液、洗手液、厕所清洁剂、地板清洁剂 　　 NO:2厨房清洁剂 　　 NO:3柔顺剂、洗衣除菌消毒液和漂白类 　　蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者 　　 蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮洗手液——洗手专家 蓝月亮市场份额 衣领净 全效洗衣液 宝宝洗衣液 深层洁净护理洗衣液 亮白增艳洗衣液 手洗专用洗衣液 洗衣液 洗衣液产品类型 蓝月亮荧光增白剂事件 小贴士 荧光增白剂是一种荧光染料，或称为白色染料，也是一种复杂的有机化合物。它的特性是能激发入射光线产生荧光，使所染物质获得类似荧石的闪闪发光的效应，使肉眼看到的物质很白，达到增白的效果。 按照国家标准《GB 15193.3-2003急性毒性试验》规范性附录D“急性毒性剂量分级表”判定，二苯乙烯基联苯类荧光增白剂（CBS）为无毒，与日常食用的食盐的急性毒性属于同等级别。 国家发改委在《洗涤剂用荧光增白剂》(QB/T2953-2008)中，明确指出了可用于生产衣物洗涤剂的荧光增白剂种类，包括二苯乙烯基联苯类(如CBS-X等)和双三嗪氨基二苯乙烯类(如33#等)两类结构。蓝月亮亮白增艳洗衣液中所含有的荧光增白剂，是其中之一二苯乙烯基联苯二黄酸钠CBS-X。 北京的消费者王峰，由于自己的孩子穿了使用蓝月亮洗衣液洗涤的衣物啼哭不止。 广州消费者叶先生在使用蓝月亮深层洁净护理洗衣液后，手臂出现轻微红肿发痒等不适症状。停用该产品后，上述症状消失。 随后委托“中国打假第一人”王海将蓝月亮以及形象代言人杨澜等起诉到北京市第一中级人民法院。 王海表示，荧光增白剂是国家安全生产监督管理总局《职业病危害因素分类表》定性的化学毒物，是一种致癌物质。“蓝月亮洗衣液的外包装并没有标注警示信息，相反除‘安全环保’外，还明确说明‘婴幼儿衣物、内衣同样适用’，是一种虚假宣传行为。” 对于洗衣液产品中加入荧光增白剂后起到的作用，他举例说，新买的衣服中会含有荧光增白剂，颜色才会看上去亮丽，用添加了荧光增白剂的洗衣液和洗衣粉洗衣服，则会补充衣服上流失的荧光增白剂，让衣服洗涤后看上去亮丽如新。 第一，亮白增艳洗衣液添加了化学毒物荧光增白剂却不标示，侵害了消费者的知情权、选择权；第二，将荧光增白剂的作用鼓吹成亮白增艳技术，忽悠消费者作出错误判断；第三，隐瞒了亮白增艳洗衣液的染色功能。 一阵起诉高峰过后，公交车电视媒体开始跟进蓝月亮事件。 “打着‘亮白增艳’、‘洁净更保护’的宣传口号，由知名主持人杨澜所代言的蓝月亮洗衣液近日被曝出含有致癌物荧光增白剂。”7月11日至17日，深圳、厦门、武汉、南京等大中城市的公交移动电视，播放了由世通华纳《消费智囊团》栏目制作的有关蓝月亮洗衣液含荧光增白剂的报道。 不少业内人士指出，此次蓝月亮荧光增白剂事件可能有幕后推手： —— 短时间内在全国范围内采取如此一致的行动，所需要的经费和运作能力都是非常巨大的，这足以怀疑王海的一系列行为绝不仅仅是其个人行为，而是一个经过精心策划的有组织的行动。 ——王海在此次事件中一改此前借机索赔的作风，一方面采取不沟通、不索赔的态度，要求我们在媒体上回应，进而提起小额的诉讼，并大肆宣传炒作，王海及其背后利益集团势要摧毁蓝月亮品牌的目的昭然若揭。