艾瑞咨询：2010Q3中国搜索引擎市场规模突破30亿 市场格局暗藏变数-nelly-10 18.doc

艾瑞咨询：2010Q3中国搜索引擎市场规模突破30亿 市场格局暗藏变数 分析师 金乃丽 市场规模突破30亿元，占网络广告市场三成以上 根据艾瑞咨询对搜索引擎行业的持续研究，艾瑞预估2010Q3，中国搜索引擎市场规模将达31.3亿元，环比增长16.3%，同比增长58.9%，环比及同比增长率均高于09年同期。 另据2010Q3艾瑞网络广告行业核心数据发布最新数据显示，中国网络广告市场规模达100.5亿元，其中搜索广告占比达31.1%，较上季度小幅增长。 艾瑞认为，在世界杯、世博会等热点云集的2010年，品牌类广告获得了一定增长推力，从而呈现出了较高的增长，在此背景下，搜索广告市场依然呈现出良好的增长态势，一方面，源自于广告主搜索广告性价比尤其是营销效果的认可；另一方面，也体现出品牌广告主对搜索广告的认可。 市场格局略有调整 且不排除继续调整的可能性 2010Q3中国搜索引擎市场竞争格局略有调整，预计百度的营收份额为72.9%，较2010Q2上升1.9个百分点。基于以下几点原因，艾瑞预计，相较二季度百度的爆发式增长，百度三季度营收增势将回归稳定：第一，搜索引擎行业整体流量在三季度将呈稳定增长态势；第二，遵循百度以往客户增长规律，其三季度广告主数量的增长弱于二季度；第三，谷歌中国ICP通过年检，一定程度上保证了广告主的投放信心；第四，央视对百度医疗行业广告的再次报道，将对百度广告主数量的增长产生微幅影响（该事件的发生，也将促使百度更加重视直销渠道的建设）。 艾瑞预计Q4及未来一段时间中国搜索引擎市场的竞争格局，一方面，谷歌因Q3着手推进代理商渠道整合事宜，未来一到两个季度内，其广告主关系维系及拓展将经历一定的调整，从而放缓业绩增长；另一方面，搜搜、搜狗等二线运营商的渠道资源及流量将继续积累，另，搜狗与阿里的资本合作、一淘网的进入等事件也为未来市场的长期竞争带来更多可能。