市场分析29.docVIP

第一部分 市场分析 营销环境分析 宏观环境 经济环境 随着中国经济的发展和人民生活水平的不断提高，2000年中国有机农产品市场开始启动，此后的几年中，国内有机农产品市场的增长趋势明显。2003年起，中国有机食品市场增长速度加快，据南京国环有机产品认证中心提供的数据，2003年国内有机食品销售额近3亿元；2004年和2003年相比则增加了4倍。虽然如此。但2004年国内有机食品销售额只占常规食品销售额的0.08％，和发达国家2％的平均消费水平相比。相差25倍。2006年国内市场有机食品销售额达到56亿元，国内消费量超过了出口量。中国有机农产品的生产、出口和国内市场都已初具规模，未来即将进入快速发展时期。 有机蔬菜在整个的生产过程中都必须按照有机农业的生产方式进行，也就是在整个生产过程中必须严格遵循有机食品的生产技术标准，即生产过程中完全不使用农药、化肥、生 长调节剂等化学物质，不使用基因工程技术，同时还必须经过独立的有机食品认证机构全过程的质量控制和审查。所以有机蔬菜的生产必须按照有机食品的生产环境 质量要求和生产技术规范来生产，以保证它的无污染、富营养和高质量的特点。 2011年中国即将进入“十二五”发展规划期，发展有机绿色可持续发展的新兴产业，重视生态环保是重要趋势，也是农业创新的基础和源泉，并对企业提升品牌的公信度和认知度、竞争力和影响力和国家发展绿色低碳经济具有重要意义。作为行业内的专业展览会“中国国际有机食品和绿色食品博览会” 借助全球有机产业健康快速发展这一良好契机，在主办单位的全力支持与协助下，推动中国有机行业的提升，为全球有机行业的交流与发展搭建平台。有机食品被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场。在过去的10年间，在一些国家的市场上，有机农产品的销售额年递增率超过20%。有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。有机蔬菜无化学残留，口感佳，而且已被证明比普通蔬菜更具营养。现在人们对安全食品的需求日益强烈，国内市场前景非常乐观。价钱贵中国有机农产品国内市场潜力巨大，即将进入快速成长期，预计未来几年中国有机农产品的消费增长将高于世界有机农产品消费增长的平均水平，保持较高的增长率。以美国过去10年有机农产品市场平均增长率18％和2003年以来中国国内市场增长率下限30％对未来国内市场进行预测，2010年中国国内有机农产品将达到108亿-160亿元的市场规模，2015年将达到248亿～594亿元的市场规模。 (1)集团消费 (2)以高级知识分子为主的白领阶层(3)家庭主妇、婴幼儿为主的特殊消费群体原甜有机产品来自于生态环境良好、无工业和生活污染源的有机产品生产基地，选择基地时对环境质量进行严格控制，保证基地土壤环境质量符合GB 151618-1995中的二级标准、农田灌溉用水水质符合GB 5084-2005的规定、环境空气质量符合GB/T 3095-1996中二级标准和GB 9137-1988的规定，完全符合有机产品生产要求。所有原甜有机生产基地均通过信誉良好、专业并具相当影响力的国内、国际认证机构认证，能够向客户提供认证机构开具的检查报告和认证决定，随时接受认证机构和客户的监督。 包装 包装工艺小巧精致，大方得体，凸显出有档次的感觉 认证 竞争者分析 主要竞争对手 欧格尼有机蔬菜 领袖一号 广西顾式有机农业 竞争对手的产品策略 欧格尼有机蔬菜：将绿色健康送到家，产品种类齐全，诉求点明确。 领袖一号：国际著名航空食品供应商，有品牌效应。 广西顾式有机农业：本土产品，家门口的较放心。 原田有机SWOT分析 机会 中国有机农产品的生产、出口和国内市场都已初具规模，未来即将进入快速发展时期回归自然、健康生活的生活省内自然环境最好的有机农场是发展有机食品的天然理想之地在同类品牌竞争中认证机构控制产品身份证制度发展势头强劲让更多的人享受健康的有机生活建立严密的有机生产质量控制体系通过信誉良好、专业并具相当影响力的国内、国际认证机构认证，能够向客户提供认证机构开具的检查报告和认证决定，随时接受认证机构和客户的监督