豫南地区鞋业市场调查报告.docVIP

一、豫南各城市概况? 许昌　许昌市位于河南省中部。现辖禹州市、长葛市、许昌县、鄢陵县、襄城县和魏都区两市三县一区，共有82个乡（镇），14个街道办事处。全市总面积4996平方公里，全市总人口445万人。 ? 漯河　漯河市地处中原腹地，辖临颍、舞阳两县和郾城、源汇区、召陵区三区，总面积2617平方公里，人口251万。 ? 周口　周口市位于河南省东南部，辖川汇区、项城市和淮阳、鹿邑、扶沟、沈丘、太康、郸城、西华、商水8县1区1市，国土总面积1.19万平方公里，耕地面积1170万亩，总人口1060万人。其耕地面积、总人口均居河南省第2位。 ? 驻马店　驻马店市位于河南省中南部，地处淮河流域。这里在古时候为交通要道，因历史上在这里设驿站而得名，素有“豫州之腹地，天下之最中”之称。1965年建立地区，2000年8月撤地并市。全市辖西平、遂平、上蔡、汝南、平舆、确山、正阳、新蔡、泌阳九县及驿城区、高新技术开发区，总面积1.5万平方公里，总人口831万。 ? 信阳　信阳市位于河南省南部，东与安徽为邻，南同湖北接壤，介于鄂豫皖三省的结合部，处于大别山北麓与淮河上游之间。全境东西长约205公里，南北宽约142公里，总面积1.8万多平方公里，总人口780万，辖8县2区。 ? 南阳　南阳市位于河南省西南部，于1994年7月1日在南阳地区的基础上撤地设市，现辖一市，两区，十县。即：邓州市、卧龙区、宛城区及方城、南召、镇平、内乡、西峡、淅川、唐河、新野、桐柏、社旗十县，总面积2.66万平方公里，人口约有1080万。 ? 平顶山　平顶山位于河南省中部，1957年建市，现辖汝州、舞钢两个市，叶县、鲁山、宝丰、郏县四个县，新华、卫东、湛河、石龙四个区，总面积7882平方公里，总人口492万。市区面积70多平方公里，人口91.2万。以其得天独厚的地理位置、丰富的自然资源、雄厚的工业基础以及源远流长的灿烂文化，备受中外瞩目。 ?? 二、豫南各城市鞋市场概况及消费习惯 　　许昌　许昌地方不大，城市居民的收入在河南地级城市中算是较高的，但是人均消费水平却很低。许昌市的商业区主要集中在春秋广场周围。由一个大商场--鸿宝百货和洋帆购物城、察院市场等几个小市场及一些专卖店组成。与春秋广场隔街相望有一条步行街，但是里面没什么人气，更没有一线品牌的进驻。许昌的专卖店很少，人们购物时更倾向于到大卖场去。但是许昌鸿宝百货的效益却不及颖昌路上的胖东来生活广场。鸿宝百货定位于高档消费，它的环境很好，产品档次也相对较高，就鞋而言，有百丽、梦特娇、卡斯高、星期六、公牛巨人等大牌。而胖东来生活广场则采取自营模式，定位在中低档次，抓住了更广泛的消费群体。鞋类品牌具体分布参图。 　　漯河　漯河市民的经济收入还算可以，但是消费水平一般，有８０％的低消费群体。漯河人的消费习惯不是很好，很喜欢讲价，也爱占小便宜。逛街时，他们更偏爱去逛街边小店而不是商场。漯河人的品牌认知度很低，他们最关心的是能否讲下价来，而不是品牌，这就给品牌经营的生存造成了一定的压力。但也正因为如此，在漯河，专卖店的运做现状要好于商场，因为漯河人首先关注的是价格。 漯河的主要商业区集中在人民西路和交通路，尤其是大量的运动鞋品牌都集中在与交通路相交的人民西路上，而交通路这边也新开了十几个大的运动品牌卖场，装修得十分漂亮，但生意是否红火尚需论证。在交通路以北也点缀着各类批发品牌和几个商场。 　　周口　周口人数众多，人均收入一般，市民多以做生意为生。周口人爱面子，喜欢透支消费，但消费水平并不超前。大多数人喜欢大方简单的大众款型。可接受的价格也相对较低。例如安踏等品牌鞋价格在200元与价格在100元的售出比例大概在1：3。 ?? 周口的商业区集中在五一路和七一路上，以专卖店和商场为主。新华步行街贯通于中州路和五一路之间，但是环境不好，长度太短，容纳的品牌也很有限。周口另有一个比较大的市场是“荷花市场”，但荷花市场的档次太低，几乎没有大牌进驻。五一广场下的地下广场是现在被商界普遍看好的地段，如果布局合理、管理和策划水平相对较高，那么这个地下广场运营后必是商家的必争之地。 　　驻马店　驻马店的人均收入水平在整个河南省来说算是比较低的了，农业是这里的支柱产业，不过在市区做小买卖的人也较多。可想而知，驻马店的消费水平很低，且消费主体为年轻人。 　　驻马店没有明显集中的商业区域，最繁华的是一条称为风光路的街道。这条街道很狭窄，环境也比较脏乱，路边树木密集林立，遮挡着临街的店面。但就是这样一条街上，鞋服的店面也是与土产日杂等“混居一处”的，各临街店面几乎都很小巧，难见形象可观的大店。最特别的是，驻马店的市场可以用“这里的黎明静悄悄”来形容，除了音像店和路上的汽笛声，几乎没有一家店面放了用以吸引人的音乐等声响的。在商场方面，这里也只有一个乐山商场算