2010年常州保纳创业公寓广告发布创新执行的方案反三俗.ppt

保纳【反三俗】 保纳创业公寓广告发布 创新执行方案 郭德纲徒弟抽记者后，文艺界掀起了”反三俗“的活动，网络称之为“第二次文化大革命”。 保纳漫谷，产品不俗，理念不俗，广告发布更不能俗，保纳，是常州房地产市场天然的“反三俗”阵地。 热炒事件很多，“反三俗”眼看要反上一段时间，而且越反越轰动，保纳要行动了…… —姜昆老师教导我们，要抓住一切“反三俗”的机会 媒体：互动“反三俗” 从平面媒体到流媒体、互动媒体，是广告的一次飞跃，是2.0时代的潮流。 保纳自身的广告资源大有可为，移动广告车可以播放业余选手拍摄的幽默视广告片短片。 重点是在此之前可以在常州高校发起保纳幽默创意广告片DV大赛。现在胡戈的七喜广告正火着呢…… 利用自有媒体：创意DV大赛，绝不流俗广告片 活动策划 报名：在校大学生、来售楼处领取表格 拍摄内容：保纳漫谷创业公寓广告片 要求：只看短片。有创意，有幽默 感， 可以不精制，但必须精彩。 活动奖励：小投入，大轰动。 一等奖：3倍本校年度一等奖学金 二等奖：2倍本校年度一等奖学金 三等奖：本校年度一等奖学金 签约、创业基金 后续推进：DV大赛作品评选 明星专家组评选、网络拉票、网选 炒作比赛氛围，扩大项目影响，树立项目创意创业形象。 活动高潮：保纳电影节暨DV大赛颁奖典礼 最佳编剧、最佳导演、最佳摄像、最佳男主角、最佳女主角、最佳配角…… 最创意道具、最NB台词、最销魂眼神…… 项目现场大屏幕与移动广告牌同时滚动播放活动实况和优秀作品。 扩大战果：签约、派发 通过和胜出者签约、提供创业基金、校园派发作品等活动扩大战果。 突出创意、创业理念，形成市场关注。 预期目的： 1、放不完的精彩广告 2、数不清的年青拥趸 3、压不住的市场人气 站台广告可以添加蓝牙媒体，提供趣味广告下载。 改造现有媒体，科技创造精彩广告 下载活动细则、下载幽默广告、下载互动游戏、下载有奖游戏。 年轻人的社区，年轻人的玩法。 下载即广告 甚至平面媒体都可以邀请客户“有奖举报三俗内容”，即发特定内容信息给售楼处，获得纪念品和积分。 普通平面媒体，非常互动体验 你的房子三俗吗？ 1、你所谓的社区还是一幢楼、一单元、一户……简单 的拼装？ 2、你想开店还要交付X元/㎡的租金？ 3、你想创业还要给公司另租场地？ 4、出去吃饭要每天忍受饭店流水线一样生产出来的标 准菜式？ …… 发送以上您选择的序号或者其他三俗房子内容到88888(保纳漫谷售楼处）举报三俗内容，就可获得惊喜奖品。 保纳创业公寓，我们一起“反三俗”！ 灵活广告：“人体反三俗” 创意媒体本身就是广告。 脱离俗套，灵活应用媒体，可以有效扩大广告影响力，事半功倍。 DM派发，震撼路演 在长贸、文化宫等处举办项目路演。以“年轻力量，创业保纳”为诉求，实现项目震撼登场。 机器人等动画人物cosplay者派发DM，配合以机器人舞等动感舞蹈表演，烘托气氛，抓住年轻客户层的眼球。 贴心礼品，加强联系 强意向客户持DM到现场，可领取精致礼品。 加强客户联系，吸引意向客户感受现场。 “全身心，反三俗” 人体广告别出心裁，不流俗。流动性强，成本不高，效果强大。 作为创意创业项目的保纳漫谷，可以充分挖掘这个新奇的媒体通路。 头顶、肚子、体恤衫、纹身、腿绘… 在万圣节、情人节等节日前，客户发指定短信至售楼部，可以在节日期间来保纳免费享受专业化妆师和人体彩绘师提供服务，并参加保纳节日狂欢活动。 人人都“绘”裸 鸡蛋媒体：配合经营，双向促进 保纳欲申请蛋玩具专利，保纳·漫谷创业公寓正好利用此契机，掀起一场简单、易于操作的SP活动，炒作蛋，炒作项目。 “蛋定”-鸡蛋，保纳的商业，保·纳漫谷的媒体 给蛋蛋打开市场，扩大影响，给项目营造创意、创业氛围，吸引来人，促进成交。 一箭双雕，可以很淡定。 儿童群体：达芬奇，从画蛋开始 组织3-7岁儿童绘画大赛-“如果XX像鸡蛋”。 家长和孩子共同选题（比如“如果爸爸的脸像鸡蛋”之类），让孩子把想象力绘画出来。 在项目现场绘画，并现场发布蛋蛋玩具，给现场孩子们体验。获胜孩子代言蛋蛋产品。 青年游戏组：鸡蛋来了！！！！ 蛋蛋新品发布会、接鸡蛋比赛、砸鸡蛋游戏…… 吸引白领阶层现场参加，放松心情，感受产品，推介项目。 青年漫画组：疯狂的蛋蛋！ “混蛋、滚蛋、笨蛋……”可爱的蛋蛋被我们赋予复杂的感情。 以蛋蛋为主人公的漫画，简单而精彩。 漫画设计比赛，吸引常州动漫产业青年，优秀作品向各大电视台推荐播放，绘画者享受版权收益。 中年组：“