2013年02月22日保定美芦庄园品牌运营的策略.pptVIP

8586a738jw1e0cfekiuukj.jpg BRAND 美芦庄园品牌运营策略 2013-02-22 一、 美芦庄园—2013 二、品牌运营策略组合 三、品牌运营策略解析 四、品牌声音推荐 “射雕引弓塞外奔驰 猛风沙 野茫茫 笑傲此生无厌倦” 2013年的美芦的传播年，群雄逐鹿，挺进中原。强势出击…… 利用媒体的的强势传播，最终达到销售力的转化。 华山论剑 逐鹿中原 网络媒体 强势出击 网络媒体的力量，在于10亿的受众人群、在于主流的社会化平台、在于现代化的宣传手段。我们需要做的就是把握这块阵地，占领这块阵地…… 一、 美芦庄园—2013 美芦庄园 你想去桃花岛么，这里是世外桃源，这里是贵族庄园，这里是京城荷花淀，这里是帝都最温泉……，我们能告诉你这是帝都边上最优选么！也许我们能说这里才是你的最终解！！！ 白洋淀 地域优势明显，自然环境、交通、自然资源……都拥有其他任何区域不可比拟的优势，无法复制的特色 美芦庄园 占尽白洋淀的地域优势，最适合是项目楼盘，美芦需要做的就是告诉受众这一切…… “皇帝的女儿也愁嫁，酒香也怕巷子深”品牌的力量是无穷的 美芦庄园-我们应该怎样宣传？ 广漠区块我们更应当把握重点，作为房地产的宣传特点包括：地域优势、建筑优势、服务优势 我们的重点在—地域优势的突出打造【建筑风格、质量、物业核心服务、周边配套作为组合拳打造】 优势地域——【帝都房圈】、【荷花满淀】、【温泉水乡】、【世外桃园】 这里近、这里远【近帝都、远喧嚣】这里大、这里小【大自然、私密岛屿】这里冷、这里热【夏天是满坑满谷的荷花淀、冬天是家家户户的地质温泉】 二、品牌运营策略组合 网络媒体组合拳 2013年房地产行业热点网络宣传阵地——【北京才是美芦庄园的宣传阵地】 ——微博矩阵、房产论坛、网络新闻、视频：微电影、SEM：搜索引擎营销、SEO：搜索引擎优化【我们做的是组合，是有机联合】{微信、短信、邮箱营销亦是可以使用的手段} 微博矩阵： 微博做的是我们的品牌自媒体，善加使用对于品牌是一大助力 房产论坛： 开论坛的目的是增加产品的信息释放，企业的声音，合理干预是最好的办法 网络新闻： 品牌的声量在这个领域体现，网络媒体的声音最大化 SEO：搜索引擎优化： 优化的作用在于成本相对低廉，能够达到事半功倍的效果 SEM：搜索引擎营销： 增加网络的搜索能量，最大的优化网络资源 视频：微电影： 2013年视频宣传的终极平台，我们要做的是识势推广 @美芦庄园内容和运营建议 微博平台内容计划 A、美芦庄园品牌相关： 品牌形象、产品动态、企业文化、线下活动   B、行业咨讯相关 相关地产行业资讯：提供有价值的信息 兄弟博客互动：地产人互动：   C、其他信息 早安和晚安经典语录：提升平台内容品质/提升转发和互动率 网络热门内容：提升平台趣味性/提升转发和互动率   微博所有内容将主要围绕： 1、品质生活［美芦庄园、乐享生活］ 2、北京周边游［白洋淀］   业主群的生活态度 展现业主以及周边环境的品质生活。 高端物业管理/在线客服/业主沟通  内容：新闻资讯类、文化资讯类、产品活动、生活方式资讯类 栏目设置： 品质生活［美芦庄园、乐享生活］： 【美芦新闻】（说明：关于美芦盘一切有传播价值的新闻）、 【美芦直播】（说明：关于美芦线下活动的跟踪纪实）、 【美芦故事】（关于美芦人的线上报道平台）、【美芦空间】（美芦照片展出） 北京周边游［白洋淀］： 【白洋淀】（说明：开设关于：白洋淀的全面推广、以旅游为基础）、 【北京周边豪华度假】（说明：通过北京周边的度假推广提高产品曝光度）、 【生活方式】、【自驾游纪事】、【如何享受地堡生活】 2012年的10大微电影前四名【亲情2+爱情2】 《荷语清香》 亲情系—围绕空巢老人的时代话题，进行的戏剧化编排！ 【怀揣梦想离开带给无限温暖的家，当离开时父母那不舍的眼神依旧令你印象深刻。父母因为孩子在外风雨漂泊而寝食难安。父母以前习惯了一日三餐有你的陪伴，习惯了每天叫你起床，习惯了……如今，他们却习惯了孤独。其实父母需要的不是你事业有多么辉煌，他们需要的只是在需要你的时候有你在身边…… 】 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感； 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言。唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果； 商业微电影并不需要远离娱乐、严肃、高高在上，而是需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 ； 摒弃粗暴的大规模公关投放，用互动的表现