2014款大切诺基新车上市发布会的方案.pptxVIP

Jeep—2014款大切诺基新车发布会 方案目录 活动策略 活动概要 活动主题 现场设计 公关执行 活动策略 Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。 Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。 而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。 背景： 活动策略 一、匹配： 为切合Jeep的传播调性，我们将大切诺基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环节中，在活动中即能感受到大切诺基的特色。 二、创意： 过程中，打破传统的活动形式，从开始到结束，用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。 活动策略： 活动策略 把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度 通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围 活动目的： 活动策略 活动概要 活动概要 Jeep—2014款大切诺基新车发布会 时间： 地点： 人数： 形式：新车发布会/现场表演互动 活动概要 新车发布会的主要内容 下午活动内容 （17:00—18:00） 来宾签到 开场节目 新车特点展示 来宾登记试驾 晚上活动内容 （18:00—20:00) 晚餐款待 节目表演 新车正式亮相 新车专业介绍 活动主题 —— 纵横于心 自由全境界—— 主题阐释：对于豪华的Jeep来说，2014款大切诺基的诞生可以说是产品品质的一个重要提升。 2014款大切诺基为追求人生宽度的中国财富人群打造，演绎出自由驾驶、人生阅历、家庭幸福的亲和概念。 于是我们把活动主题定为“纵横于心，自由全境界”，通过一场新车发布会，让来宾感受到这种品牌的实质，从整体感观到细节体验。 ——Jeep2014款大切诺基 活动主题 现场设计 场地布置主基调： 现场布置以白色为主，深红色为辅，既保持了Jeep品牌的原汁原味，又体现Jeep倡导环保理念，展示方式以高端和精致为主，整台发布会色调一致，气氛一致，间歇有高潮出现，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的双重感受。 现场设计 发布会主场地相关布置： 时光隧道 发布会现场大屏 微博大屏 升降台 入场签到 现场设计 时光隧道： 来宾签到后进入Jeep时光隧道，瞬间抓住来宾的目光 时光隧道中尽情展现Jeep历史，每款车型，都有一个令人心动的故事，这些故事带来宾走入Jeep的历史。（可安排讲解员讲解） 现场设计 新浪微博大屏幕个性定制，与现场来宾做互动，引发网友热议，同时积极关注转发，引导网民对发布会的关注 现场微博互动： 现场设计 公关执行 来宾签到入场： 会场入口处，有Jeep的工作人员引导来宾，在电子屏上签名和选择自己喜爱的Jeep的车款，随后在电子屏上会出现来宾选择的Jeep的款型，在电子屏上显示来宾的签名，现场拍立得合影，此举特显主办方对来宾的尊重和谢意。并发放入相关资料和餐券。 公关执行 开场表演——乡村乐队表演 来宾进入主会场，即听到来自异域美妙的音乐 在舞台一方，安排西方乐队为来宾演绎一场自由活力的表演，感受梦想般的自由生活 公关执行 开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介绍到场嘉宾。 萨克斯表演（推荐）：迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。 主持人开场： 公关执行 舞台背景屏开始播放Jeep宣传短片，大意是介绍Jeep2014款大切诺基，一路发展过程和供给哪些人群使用，从而引导最新2014款大切诺基的定位和产品性能，最后引发来宾对2014款大切诺基的期待。 宣传片： 公关执行 抽奖形式： 1、在签到时，工作人员电脑输入来宾姓名及电话 2、通过现场大屏幕抽取5位幸运来宾 活动目的： 颁奖同时，感受大切诺基的精湛车型 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； Jeep大切诺基的模型 公关执行 新车发布会夜 （18:00—20:00) 抽奖结束后，来宾可凭借前期签到领取的餐券到指定地点用餐，享受西式快餐的美味，感受大切诺基倡导的幸福生活方式。 餐会： 公关执行 伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的踢踏舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏