BONO网络社区营销推广的的策划提案.docVIP

上海宝鸟服饰有限公司 BONO网络社区营销推广策划提案 感谢上海宝鸟服饰有限公司 传播社区 财经金融、时尚、房地产、IT、娱乐等社区 传播周期 2008年3月22日——4月15日 发布数量 第二阶段共发贴60000，根据不同贴进行分配 第三阶段：口碑效应优化期 参考 主题贴 服装直销：“ PPG” 与“BONO”的中国之战 818我在网上买衣服的心得 牛！原来英格兰国家队的正装是中国生产的 情暖人间、孝感动天—“宝鸟”邀您共同关注“母亲水窖” ············· 传播社区 财经金融、时尚、房地产、IT、娱乐等社区 传播周期 2008年4月15日——4月30日 发布数量 第二阶段共发贴60000，根据不同贴进行分配 注：在整个传播过程中，将对贴子的内容进行有针对性的设计，达到连续性、有效性的精准传播，并形成主流网络媒体与网络社区的整合传播。 五、通过科学、公正的反馈数据验证发布效果 为有效对传播的效果进行验证，沃华传媒将对每一篇贴子的发布进行适时监测和反馈，并提供包含以下数所的验证报告： 能够为客户提供已执行发布的数量； 500个随机抽样的链接地址； 500个随机抽样发布链接的适时单位浏览量统计； 500个随机抽样发布链接的适时单位回复量统计； 被第三方搜索引擎抓取链接数； 对搜索引擎已呈现链接随机抽样100条适时平均浏览量统计； 对搜索引擎已呈现链接随机抽样100条适时平均回复量统计； 所发布信息总浏览量统计测算； 所发布信息总回复量统计测算。 第四部分 服务报价 ——我们将为您提供最优的性价比传播服务 服务内容 数量或规格 单价 总价 传播策略顾问与、主题策划、文案撰写 不低于15篇 —— 1.25万元 社区精准发布执行 200,000家 0.8元/贴 16万元 社区舆论情报监测 1篇/2周*4 3.2万元 赠送 20家门户新闻发布 300元/篇*20家 0.6万元 赠送 服务费总计：17.25万元 第五部分 沃华传媒介绍 ——网络公关整体解决方案提供商 北京时代沃华传媒科技发展有限公司，是沃华传媒控股旗下全资子公司，致力于网络智能科技研发与社区营销服务。作为国内首家以网络社区公关服务为核心的“网络公关整体解决方案提供商”，公司自主研发与独家拥有网络公关领域中发布范围最广、发布效率最高、发布形式最丰富、发布目标最精准以及网络舆情监测能力最强的技术服务平台, 是当前全球网络社区智能发布科技领域的引领者。 为中国各类型社会组织和商业机构实现即时、全面、权威的网络民众舆论调查； 为全球500强企业和中国1000强企业捍卫品牌声誉，提升品牌价值，维护网络领域公共关系。 为中国上市公司提供最有效信息传播及不良信息监控渠道，促进与改善上市公司与投资者之前的关系, 提升品牌市场。 附：PPG、VANCL、BONO搜索引擎对比（2008年2月28日） Alexa排名统计对比（2008年2月28日） 北京时代沃华传媒科技发展有限公司 2008年2月28日 PPG、VANCL、BONO搜索引擎对比 2008年2月28日 一、通过关键词“服装直销”在百度搜索情况说明 （图一）第一页只有VANCL和PPG的信息。第二页往后曝光率最高仍然为PPG，占据90%以上。其中VANCL可点击进入其直销网站；PPG两篇新闻。一个为博客（图二）、一个为网站（图三）；BONO一篇网站新闻，其中内容还是以PPG为主，当中有BONO的部分内容（图四）。 图一 图二： 图三： 图四： 二、通过关键词“服装直销”在GOOGLE搜索情况说明 （下图一）第一页只有VANCL和PPG的信息。第二页往后曝光率最高仍然为PPG，占据90%以上。其中VANCL排第一可点击进入其直销网站；PPG排第二可点击进入其直销网站，另外2篇网站新闻（图二、图三）。 图一 图二： 图三： 三、通过关键词“BONO”在BAIDU、GOOGLE搜索情况说明 以“BONO”为关键词，通过百度进行搜索，共搜索结果940000条，共计76页。以第一页呈现为例，关于BONO的网站和新闻只有3篇。其中第一条为BONO的直销网站。第二页呈现只有2条，一条为百度知道，另外一条为爱问。以前十页为例每页呈现BONO的内容平均1.5条。 图 以 “BONO”为关键词，通过GOOGLE进行搜索（图二），共搜索结果23,600,000条，共计95页。以第一页呈现为例，关于BONO的网站和新闻各2篇。其中第一、二条为BONO的直销网站。第二页呈现只有1条。从第三页开始与BONO相关的内容几乎为0。 图： 四、通过关