LAYLI快时尚女性百货品牌购物新风尚推广的案例的报告.pptVIP

下载本文档

1
0
约小于1千字
约 61页
2018-06-18 发布于福建
举报
版权申诉

LAYLI快时尚女性百货品牌购物新风尚推广的案例的报告.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

LAYLI快时尚女性百货品牌购物新风尚推广的案例的报告

* 引领“快时尚”女性购物新风尚背景：传统百货品牌静待市场突围Lily’s生活馆地处广州市最成熟的天河核心商圈，硬件投资和综合实力在行业内首屈一指。作为定位为“中高档女性消费精品连锁百货”的Lily’s生活馆，在激烈的商业竞争中面临品牌形象识别不清晰，品牌价值感不能匹配高端人群的困境。集和获委托为Lily’s重新定位和设计一个全新的品牌识别沟通系统，以恰当地反映Lily’s的新市场定位。挑战：寻求品牌核心竞争力点，极具区隔竞争力地激发消费欲望 Lily’s生活馆委托集和制定一个能够凸显其强大核心竞争力的品牌定义和识别方案，公司亦希望在传承原有品牌价值的基础上，丰富品牌内涵和形象，使其具有更加强烈的专属性。集和在进行广泛的顾客调查后认为，Lily’s需要更精准的品牌定义沟通和更情感化的视觉形象设计，以便消费人群感受到的Lily’s独特的品牌核心价值，最终通过极具区隔的独特竞争力激发消费欲望。解决：情感化品牌识别生长激发消费“快时尚 ” 经过前期复杂而系统的品牌检查和定义，集和将Lily’s生活馆的品牌核心竞争力点定为“快时尚”，根据这一极具区隔竞争力的定义，我们将Lily’s生活馆定位为女性时尚百货，并将“Lily’s生活馆”改为“Lily’s丽丽时尚百货”，直接指明了品类和消费对象的特征。通过关键销售时刻不断生长变化的时尚视觉印记，调动消费人群潜在的消费欲望。配合生长型的品牌识别设计，不断生长变化的时尚视觉印记在关键销售时刻调动了消费人群潜在的消费欲望。经过全新的品牌定义和识别设计， Lily’s丽丽时尚百货迅速引发大批时尚女性的消费欲望，销售额在3个月内提升了100%，成为业界品牌成功升华的典范。 *