MYSHOW经典的案例解析——中粮生产队.pptVIP

活动流程示意 MYSHOW经典案例解析 ——中粮生产队 产业整合，亟待重塑品牌 中粮集团是（COFCO）近些年进行了一系列的产业整合之后，定位偏中高端。09年推广主题“产业链，好产品”即可见一斑。但民众对中粮旗下产品认知有限、品牌印象需要提高。 经过观察研究之后，我们认为北上广深的都市白领是中高端消费者的代表人群，由他们形成的价值观、消费习惯常常从这几个中心城市向外扩散，事实上正是因为这部分核心人群充当了意见领袖、潮流先锋的角色产生的结果，中粮需要全面深入的与这类人群进行有效沟通。 我们以十一个高端产品生产链条为对象切入，开发趣味互动游戏再现五谷道场方便面、福临门玉米油、长城葡萄酒、金帝巧克力、福临门大米等产品从选种、播种、照料、生产、运输等重要环节，并让参与者深入每一个环节充分体验和了解中粮产品的精耕细作。 通过本次互动营销活动帮助中粮加强目标客群对中粮产品的全新认知，帮助中粮重塑品牌并提升消费者对中粮品牌的好感度与亲和力。 结合当前都市白领最经常使用的沟通工具，如MSN、SNS、博客等，我们为中粮集团定制的基于人际关系的互动行销计划浮出水面。 MSN SINA SINA 众乐网 P4扩展窗邀请好友 植入小型互动游戏 中粮生产队经验交流 中粮专家博客群 中粮生产队-互动游戏模块植入，形成更广泛的互动平台 通过互动游戏的方式将中粮产业链完整展现出来，让人们在娱乐之余深入的了解到中粮产品形成的全部过程。 用户主动参与活动并积极与朋友分享，邀请好友加入活动当中，形成病毒式推广效果。 有效、广泛的互动行为发生后，中粮品牌及产品得到了高度曝光，并进一步传递品牌核心价值，同时提高了品牌的好感度及亲和力。 中粮集团人际营销 执行解析 IM SNS BLOG BBS 参与活动---众乐网客户活动官网平台 msn-邀请好友p4 参与活动---游戏环节邀请界面 参与流程--- msn客户端p4邀请界面 参与流程---接受邀请开始游戏 点击进入游戏页面 参与流程---完成游戏参加抽奖 参与流程---中奖 中奖 完成游戏后注册成为生产队长邀请好友参加新一轮的游戏 注册 登陆 邀请队员 众乐网入口 众乐网入口 众乐网入口 众乐网入口 绑定主题 表情 众乐网入口 MSN客户端列表入口 MSN客户端列表入口 MSN客户端列表入口形式 MSN今日焦点入口 活动上线时间：1.4上线测试，1.8正式上线，目前数据截止日期3.25 基本用户统计分析 PVUV 8250605 游戏页面点击总数 105030125 开地用户 广告投放开地数 367599 邀请用户开地数 1241875 帮助用户数 3164395 邀请队员（队长） 50 345002 100 116 300 151 500 318 500 240 虚拟奖品下载次数 表情 下载数 头像 下载数 表情1（开心、倒） 33853 玉米油 28015 表情2（88、面） 49217 耍筷子 35643 表情3（沙发、=） 41978 吃面 64822 表情4（郁闷、灌水） 38544 葡萄酒 35893 表情5（顶、赞、飘过） 31207 扔瓶子 55871 表情6（吃饭、礼物、晕） 60921 巧克力 32898 　 　 大米 34941 Thanks