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通过08款C2的上市，再次深化C2在紧凑型经济轿车中“动感、时尚”的产品品牌 通过对08款C2的改进和提升的强化性传播，将08款C2更具舒适性和实用性的两大特征进行有效传递，提升08款C2的竞争力 借助08款C2的上市时机，将C2在紧凑型经济轿车中的差异化优势进行强化，弥补C2上市以来知名度不高、影响力不够的弱势，进一步提高C2的知名度 东风雪铁龙08款C2公关宣传方案PR Communication Plan for Dongfeng Citroen 08 C2 * 传播背景Insight into the Marketing 产品认知 C2的核心价值就是动感和时尚，它是一款适合于具有活力，追求时尚，崇尚科技的都市年轻一族的高档紧凑型轿车 产品优势： 时尚与动感的造型、先进科技、驾驶乐趣、物超所值 及完善的售后服务 目标人群： 以男性为主、年轻； 追求时尚、个性化、引人瞩目、“我喜欢就行”； 以个人使用为主，有时也兼顾家庭使用； 喜欢运动、性格开朗、具有年轻心态 竞争车型 206 、两厢飞度、两厢波罗、雨燕、乐聘、马自达2 * 08款C2延续06款C2时尚与动感，更加舒适与实用，性价比提升 一级车在老款一级车基础上增加杂物盒和行李厢照明； 全系增加MP3读碟功能； SX VTS则在老款一级车基础上增加电动后窗； 在VTS车型上采用航空型加油口盖； 增加实用性配置，避免同级别车型的雷同感觉，提升竞争力 配置 Equipments C2与206共平台生产，动力、装备配置相近，各级车的价格差异也不大，给用户产生雷同的感觉。 内部空间，尤其是后排乘座空间，是用户使用中感觉遗憾之处 尾部造型不够协调，尤其是尾灯过白，反差太大 06款C2反馈 Feedbacks about 06 edition 维度 Aspect 08款C2改进 Upgrades of 08 edition 结论 Conclusion 外观 Profile 后尾灯反光镜周边白色区域变成红色； 外后视镜、车门外拉手改为黑色； 镀铬装饰(车身防擦条/前门槛装饰件)； 内部 Interior trims 对前座椅靠背造型进行了改造，以增加后排乘座空间； 价格 Price 对现有C2车型系列进行调整，与206形成相应的级别、价格错位 传播背景 Insight into the Marketing Outline 自身分析 产品认知 08款C2传播核心：延续动感和时尚的核心价值，更加舒适和实用 传播目标 传播目标 * 传播策略PR Communication Content Strategy 深化 特性 提升 竞争力 提高 知名度 日常传播以C2的“动感、时尚”产品特质为主 通过C2-Kappa跨界营销，强化运动、时尚属性 通过CRC赛事报道，强化C2优异的运动性能 日常传播通过配置升级突显“更舒适，更实用” 通过竞品对比，突显C2竞争优势 通过对比试驾，突显C2竞争优势 强化C2是对206的改进与提高 日常传播深度挖掘C2未有效宣传亮点，借08C2上市之机，有效曝光 通过单品试驾，传递C2产品特质 强化用户证言：以用户在选购、使用中的案例和经验，体现C2产品优势 传播策略 * 项目规划 5 6 7 8 9 10 11 08款C2 延续时尚动感 更加舒适实用 事件 Event 公关传播PR 谍照曝光 推广节奏 PR Communication Schedule for 2008 6.26 预热期（5月-6月） 上市爆破期（6.23-8月） 深化推广期（9月－11月） 6.23 上市交付传播 用户证言 6.23交付仪式 6.26昆明车展发布 Kappa版C2巡展 媒体单品及竞品试驾 差异化优势传播 单品/竞品对比 C2驰骋体验日 借助CRC传播 跨界营销 * * 《CRC赛道的王者-东风雪铁龙C2》 C2产品特质 《东风雪铁龙C2，欲开精品运动时代》 08款C2预热 《舒适与实用全面升级 08款C2即将亮相昆明车展》 传播点 Key Message 稿件示例Article Example 跨界营销 《设计更加人性化 08款东风雪铁龙C2对比谍照曝光》 《时尚潮流的缔造者——东风雪铁龙Kappa版C2》 稿件规划 预热期 通过谍照曝光、厂商爆料的形式，对于08款C2上市的相关信息进行抢先曝光 借助CRC赛强化动力性能，强化C2精品小车及高性价比概念 C2-Kap