都市报如何以评论取胜.docVIP

都市报如何以评论取胜 ?关键词：都市报；评论 　　?都市报是一种贴近市民,旨在为读者提供良好信息服务的报纸。然而，随着信息时代传媒市场的激烈竞争，都市报作为媒体的优势地位逐渐弱化。受新闻来源、经济、地域、人力等因素制约，都市报版面有限，普遍存在信息冗杂、质量下降、缺乏深度报道等现象。从整个市场来看，都市报业的生存与发展面临着深刻的危机。都市报想要在全媒体语境下突出重围，必须另辟蹊径。 　　?实际上，现在社会的多元化与融合性，使得人们已经不满于对新闻信息简单的获知。越来越多的受众倾向于探寻新闻事件背后的真相报道，这就需要媒体对某一时段的焦点问题作出及时、正确的解读，通过精辟有力的评论解答疑惑、引导舆论。新闻评论无疑是一条有效途径。其力量从很早就在各媒体显山露水，小言论、评论专栏、评论专版等栏目相继活跃在各家都市报，并逐渐成为主打品牌。新闻评论也因此形成了时代特征和发展趋势。通过对我国主流都市报的研读，笔者以为设立都市报评论专栏是都市报寻求自身发展、走特色化道路的可行途径，是都市报值得经营的品牌化战略。 　　?一、都市报评论栏目在报纸中的重要作用 　　?众所周知，新闻评论是新闻宣传的旗帜和灵魂。一般包括社论、评论员文章、短评、编者按语、专栏评论、新闻述评、杂文等。是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题，发议论，讲道理，直接发表意见的文体，有着鲜明针对性和指导性。显然，与消息、通讯等其他新闻体裁相比，直接表达观点的评论在引导舆论方面发挥着更为重要的作用。作为新闻媒介的重要宣传手段，新闻评论通过深化新闻报道的思想意义，深化报道主题，全面、准确宣传党的路线、方针、政策。有的评论还可以根据新闻报道的事实，借题发挥，提出引人深思的问题。同时，新闻评论还决定着媒体的公信力和影响力，体现媒体的社会责任，在舆论监督方面发挥着不可替代的作用。 　　?二、 都市报评论栏目在我国报业的发展现状 　　?在新闻评论领域已经做出探索的报纸有： 　　?1．《南方都市报》。《南方都市报》设有评论专版，分别为每期报纸的F29、F32版面。F29版面名为评论，一版刊登本报评论员文章或者特约评论员文章，谈论时下的热点、焦点。F32版面叫做“评中评”，包括一周高论、推荐、社评、围观中国、第一争议等小栏目。南都评论在每期头版左下版面的导读栏还会标出今日的评论主题，用红色字体显示，更容易吸引读者。其评论文章短小精悍，内容针对性强、贴近现实。《南方都市报》在我国都市报业评论栏目探索方面走在前列，并且因其鲜明的观点、犀利有针对性的言论在社会产生深远影响。 　　?2.其他报纸。在笔者调查的报纸中，有评论栏目的有：《北京晚报》2版的今日话题；《光面日报》2版的时评?综合，有时还推出文艺评论；《羊城晚报》2版的时评；《广州日报》2版的评论专栏；《解放日报》2版设有解放论坛；《工人时报》的3版有评综栏目，一般刊登社评、有话直说、新闻观察、大众话题；《都市消费晨报》A2版是评论专栏；《中国青年报》没有明确的评论话题，但设有“青年话题”、“共青视点”栏目用来讨论…… 　　?乍看之下，设有评论专栏或者版面的报纸似乎很多，但是细分之下，都市报的评论栏目却很少，并且没有形成自己的独家特色言论。除了《南方都市报》，其他都市报鲜有问津报纸评论领域。 　　?三、 都市报评论栏目目前存在的问题及原因 　　?目前我国都市报都市报的新闻评论栏目都普遍存在以下问题。 　　?1.评论栏目不固定，没有专供评论的版面。具体表现为，新闻评论栏目并不是每期都有，没有显著标题，在报纸上通常只占很小一部分，且都不在重要版面。读者在阅读时，很容易忽视此类的小评论，那么本来对新闻事件有着重要解读的新闻评论就会因为位置不显眼或者其他因素而被人为地忽略。 　　?2．言论大众化，缺乏独家观点。已有的新闻评论大都是针对某一时期社会上正在发生的焦点事件进行评论、解读，所选主题类似，因而导致评论内容雷同，无法凸显自己的特色。再者由于版面原因造成新闻评论数量少，加之现有评论的质量低，缺乏深度、见解，多为编后语、社评，不足显示评论的真正力量和作用。 　　? 3.评论写作人员不专业。不同都市报刊载相同评论的现象时有可见，只要在转载时注明出处，省时又省力，何乐而不为？可见都市报并没有形成专门的评论写作队伍。由于报社采编资源本来就不够，尤其是高素质记者、编辑的缺少，而报社又很少采用报社之外写作人员的稿件，仅靠本报人员自己撰写。 　　?针对都市报评论存在的问题，笔者觉得造成的原因主要有以下两点。首先是报社对新闻评 论的重视力度不够、意识不强，没有形成写评论的良好氛围。再次是缺乏能写出高质量评论的专门人才。如果有了新闻评论的版面，但是没有专门的人才撰写，这也等于做无用功。 　　?四、都市报