北京英才国际花园温榆河小独院别墅禅说推广的策略案104PPT.ppt

案名组合： 禅说 ZEN VILLA 英才国际花园 温榆河。原创小独栋。 禅墅 广告语SLOGAN 院落归来 第二则 活的院落 第三则 干净的灰建筑 第四则 找到自己，忘记自己。 报纸第一组 有限 无限 物质 精神 有形 无形 室内 室外 报纸第二组 活的院落 报纸第三组 回归最初的本我，回归我的院落 标志四 标志五 备选案名一 东方院子 备选案名二 唯园 备选案名三 * 禅说 策划 WOTO 禅说。墅意。 无即是有 极简与意境主流着世界 墅即是空 东方思想影响着全世界 我们又何必去克隆别人 原创。中国墅意。 客户定位： 中产阶级，社会中坚强的中产阶级，生活中（文化与情感）脆弱的中产阶级。 在中产阶级升级住所的过程中，最关注的是生活的场所与空间的使用。 针对中国中产阶级的知识特性， 禅意居住的关键词： 平静、安逸、和谐、舒适、遐想、自然、超脱。 简单形象示意：和式园林与写意空间家具的组合 重点诉求：生活的情感与宁静惬意的生活。 误区：另人费解的禅宗意语。 墅意一。 数百年来，当人们解下铠甲，放下贪婪时。 便寻找宁静的土地，渴望与天地的融合， 从而获得超脱与安逸。 墅意二。 今天，大师们用冥想获得灵感， 试图把建筑与自然完全的结合。 墅意三。 生活中不能没有的情感。 只要我们把情感当作是构成空间的主要因素 ，我们就会发现情感空间无处不在，建筑师 会用情感创造空间，就会令人耳目一新。 墅意四。 人的生活，是否愈来愈无情。 独家独院而又连为一体的住宅邻里，在保证私 密性的前提下，邻里之间可以相互沟通情感， 交流信息，互助互爱，生活气息浓厚。小胡同 里记载着儿时和邻家小朋友们嬉闹、争吵而建 立起来的深厚友谊；记载着父母不在家时，邻 家阿姨的悉心关照；记载着邻家奶奶亲手做的 食品；记载着父母亲和邻居们的谈笑风生。 禅说。空间。 空间何大。空间何小。 心灵之大，可纳天地，仍平静如水。 心灵之小，居于庙堂，仍惶恐不安。 自然平静的精神空间 更多资料请登录 房策网 禅意庭院。平静人生。 院落归来 同路广告 2004年9月 禅说 定位一 温榆河·小独院别墅 定位二 辨证空间 单维凹院 标志一 标志二 标志三 *