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媒体投放的策略浅谈
媒体投放策略浅谈;目录 Contents;1、对人类传播的作用;1、对人类传播的作用;1、对人类传播的作用;2、对人类生活的作用;目录 Contents;一、举一案例;二、投放简介;三、费用分配;这是一个媒体策略吗？;对方案的N个质疑;媒体的策略：做对的事情;媒介投放应是企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。即然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。;低;高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌；
低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁；
高CDI低BDI——B象限。弱势品牌，大有潜力；
低CDI高BDI——C象限。 有限市场， 有限发展；;成熟市场，强势品牌；
?在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌；二是从竞争对手那里抢夺份额。寻找进一步打击对手。若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋须大量投放广告。;深圳万科历年市场占有率;弱势市场，对手威胁；
这与上面情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。而且，市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者;低CDI低BDI——D象限;弱势品牌，大有潜力；
成熟市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能满足传播需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大！;高CDI低BDI——B象限;有限市场 ，有限发展
?企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。但投放意义不大，只须保持一定量投放，再多的广告投放是浪费;低CDI高BDI——C象限;目录 Contents;;;;;;目录 Contents;广告效果管理原则是以目标和计划为管理基础,也就是说在我们讨论广告投入之前对广告有个目标的预计,广告投出去之后要达到什么目的,有了目标后根据企业的情况制定计划,因此有了管理原则。;事先预测; 策略：策略决定广告投放方向，阶段不同，策略不同广告投放方向亦不同;一步曲——事先预测外部因素;;三步曲——阶段评价;目录 Contents;Thanks for your attention
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