广告学——理论实务的案例实训(第二版）名词解释.docVIP

试题库出题卡 1 名词解释 教材名称广告学——理论、实务、案例、实训 作者金立其、刘觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告 正确答案：是广告主以付费的方式利用媒体传递商品、劳务或观念的信息，从而影响公众行为的信息传播活动。 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告主 正确答案：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 商业广告 正确答案：是指为推销产品、服务或观念以取得盈利的广告。 题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告媒体 正确答案：是传播广告信息的物质技术手段，是传播广告信息的中介物。 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告费用 正确答案：是从事广告活动所需付出的费用。 题目编号： 0106 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 产品定位 正确答案：是以塑造广告产品的品牌形象，或强化现有印象为目的，使产品特征在消费者心目中确立位置。 题目编号： 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告战略 正确答案：是广告发布者从全局出发制定的广告活动的总方针和总体部署。 题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告战略目标 正确答案：是指广告所要达到的目的，即通过广告宣传要得到什么结果。 题目编号： 0203 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告策略 正确答案：是企业在广告活动中为取得更好的广告效果而运用的手段和方法。 题目编号： 0204 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 无差别市场广告策略 正确答案：是指企业面对整个市场，通过广告媒体作同一主题内容的广告宣传。 题目编号： 0205 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 差别市场广告策略 正确答案：是指在市场细分的基础上，企业根据所选择的不同细分市场的特点，运用不同的媒体组合，做不同主题内容的广告。 题目编号： 0206 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 集中市场广告策略 正确答案：是指企业在细分市场的基础上，把广告主题以统一的内容与形式集中在一个或几个细分市场上展开宣传。 题目编号： 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告预算 正确答案：是指广告策划