广告的的策划实操模块六 广告创意.ppt

模块六 广告创意 学习与训练总目标 简要了解创意及文案的基本概念 理解并熟悉创意思维方法与文案的创作要求 熟练掌握思维导图的绘制、创意策略及文案的构成 子模块一 广告创意初探 学习与训练子目标 简要了解创意的概念 理解和熟悉创意的特征及其过程 熟练掌握创意原则 子模块一 广告创意初探 一、广告创意的概念 二、广告创意的特征 三、广告创意的原则 四、广告创意的产生过程 子模块一 广告创意初探 一、广告创意的概念 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统， 使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 子模块一 广告创意初探 二、广告创意的特征 （一） 广告创意要以广告主题为核心 （二） 广告创意要以目标消费群为基准 （三） 广告创意要以新颖独特为生命 （四） 广告创意要以情趣生动为手段 （五） 广告创意要以形象化为表现 （六） 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 子模块一 广告创意初探 三、广告创意的原则 （一） 真实性原则 （二） 目标性原则 （三） 创新性原则 （四） 情感性原则 （五） 简单性原则 子模块一 广告创意初探 四、广告创意的产生过程 子模块二 创意思维训练方法 学习与训练子目标 简要了解打开思路的方法 理解和熟悉创意的思维方法 熟练绘制思维导图 子模块二 创意思维训练方法 一、广告创意的思维方法 二、思维导图 三、广告创意人才 子模块二 创意思维训练方法 一、广告创意的思维方法 （一） 垂直思维法 垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。这种方法以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。 特点 思维的方向性：思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变。 思维的连续性：思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，中间不能中断，直至解决问题。 子模块二 创意思维训练方法 （二） 水平思维法 水平思维法也叫横向思维法、发散式思维法，是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。 （三） 逆向思维法 逆向思维法是指为实现某一创新或解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。实践证明，逆向思维是一种重要的思考能力。个人的逆向思维能力，对于全面人才的创造能力及解决问题能力具有非常重大的意义。 子模块二 创意思维训练方法 （四） 辐射思维法 辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出一个适合广告主题、有创造性、有诉求力的创意。 （五） 启发思维法 启发构思是由周围环境中的事物、现象引发产生的灵感、创意的过程，许多杰出的科学发明创造都与此法有密切的关系。在这方法中，个人的经历、所见所闻对于产生新的主意、点子十分重要。 子模块二 创意思维训练方法 （六） 头脑风暴法 头脑风暴法也称为脑力激荡法或智力激励法。其方法是集中一批专家、技术人员和其他有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。 头脑风暴法能激发创造性思维的原因 联想反应 热情感染 竞争意识 个人欲望 子模块二 创意思维训练方法 头脑风暴法运行程序 准备 预热 畅谈 对设想的加工整理 头脑风暴法运用的会议原则 自由思考原则 禁止批评原则 谋求数量原则 结合改善原则 子模块二 创意思维训练方法 头脑风暴法运用的会议要求 主持人应平等对待每一个与会者，不可制造紧张气氛。与会者提出的方案一律记下，并适当予以启发引导，掌握进程，能在冷场时提出自己的独特设想。 与会者不许私下交谈和代表他人发言，始终保持注意倾听别人的发言。 会议的时间以２０～６０分钟为宜 子模块二 创意思维训练方法 二、思维导图 （一） 概念 思维导图的思维方式以联想为主，一环扣一环的延展，如果你把中间的几个环节丢开看，会发现两者风马牛不相及，这就是思维导图的好处！它们之间形成的思维就是“跳跃思维”！所以看似风马牛不相及的东西，原来还有千丝万缕内在联系，创意的火花很可能就因此迸发！ 子模块二 创意思维训练方法 （二） 制作工具 第一，若干Ａ３或Ａ４大的白纸。 第二，一套１２支或更多好写的软芯笔。 第三，４支以上不同颜色、色彩明亮的涂色笔。 第四，１支标准钢笔或签字笔。 子模块二 创意思维训练方法 （三） 主题 １中央图 思维导图的主题以图形的形式体现在整张纸的中心，并且以图形的形式体现出来，以三种以上的颜色表现。 ２主题和分支 思维导图把主题以大分支的形