中国博客市调查报告.doc

2007年中国博客市场调查报告 中国互联网络信息中心（CNNIC） 2007年12月 目 录 一、 HYPERLINK /a000234_1.htm \o \t _blank 项目简介 5 1.1 研究背景 5 1.2 主要概念界定 6 1.3 研究方法 7 1.4 报告要点 7 二、 HYPERLINK /a000234_2.htm \o \t _blank 中国博客市场规模 9 2.1 博客作者(blogger)规模 9 2.1.1 博客作者(blogger)总规模 9 2.1.2 活跃博客作者规模 9 2.2 博客空间(blog)规模 10 2.2.1 博客空间(blog)总规模 10 2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 10 2.3 博客规模历年变动 11 2.4 本章小结 12 三、 HYPERLINK /a000234_3.htm \o \t _blank 博客作者的网络行为分析 13 3.1 博客作者的网龄分析 13 3.2 博客作者的上网时间分析 14 3.4 本章小结 14 四、 HYPERLINK /a000234_4.htm \o \t _blank 博客作者分析 15 4.1 博客行为分析 15 4.1.1 博客作者的博客行为 15 4.1.3 博客行为动机探索 16 4.1.4 更新频率及其变化 17 4.1.5 HYPERLINK /a000234_5.htm \o \t _blank 博客主要内容类别 18 4.1.6 博客功能及使用 19 4.1.7 博客作者对博客的信任度分析 21 4.1.8 HYPERLINK /a000234_6.htm \o \t _blank 博客作者对博客增值服务的态度 23 4.2 博客作者（blogger）价值分析 24 4.3 本章小结 26 五、 HYPERLINK /a000234_7.htm \o \t _blank 博客读者分析 28 5.1 博客作者的浏览行为分析 28 5.2 固定浏览博客的方式选择 29 5.3 博客读者获知博客的渠道 30 5.4 博客浏览原因分析 31 5.5 HYPERLINK /a000234_8.htm \o \t _blank 常浏览的博客类别 31 5.6 使用过的博客浏览功能或工具 33 5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比） 34 5.8本章小结 35 六、 HYPERLINK /a000234_9.htm \o \t _blank BSP的用户满意度分析 37 6.1　BSP的现状分析 37 6.2 博客作者对博客平台的满意度 37 6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP 38 6.4 用户更换博客平台的原因分析 38 6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 40 6.6 独立域名的潜在市场份额 41 6.7 本章小结 42 一、项目简介 1.1 研究背景 2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005 年，博客得到规模性增长；2006 年，网民注册的博客空间更是超过3300 万个。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。 该价值链条不仅囊括博客平台提供商（BSP）、博客作者、博客读者、广告客户等传统博客价值链上的各种角色，也包含RSS订阅器等新兴角色。 图表 1 博客价值链 博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度。“粉丝”们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力。巨大的点击量又吸引广告商，形成良性循环。然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。 尽管博客产业链正逐步走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。 2007年，一直备受关注的博客产业经历了怎样的发展和变化？博客盈利模式的探索能否得到博客作者（blogger）和博客读者（blog reader）支持与接受？ 博客作者究竟是一个怎样