恒安集团年度集团活动的的策划的方案.ppt

抽奖卡 背景板 X架 2 2007“恒安女性健康购物哲学” 惊喜连环计划 活动主题： 迎接新年?恒安，惊喜连环计划 女性哲学： 购物不再是女性的盲目行为，它是年终奖励自己的最好方式 在家是贤妻良母，在外是精英白领，女人总是时刻以多种角色备战生活，奔跑在生活的第一前线。新年快到了，辛苦一年的您，是时候该慰劳自己，恒安集团用最惊喜的方式，慰劳天下女人，用最实惠、最有趣的购买方式满足女人购物欲望。 活动时间：1月-3月 活动对象：家庭女性为主，兼顾单身女性 活动形式： 1、团圆礼包（优惠装） 顾客可以优惠价购买恒安礼包，内含：心相印盒装纸巾、安尔乐卫生巾、七度空间少女卫生巾、安儿乐纸尿裤等（具体配置根据现场礼包包装为准） 2、年货一元起拍 购买恒安产品超过30元，可获拍年货的机会。 年货包括：贺年糖果、饼干、春联等 3、刮卡送金猪 购买恒安产品满30元，可获赠刮刮卡一张。有机会刮中金猪，全国共2007个。 海 报 海 报 刮刮卡 堆 头 3 2007“恒安女性健康购物哲学” 美丽体验计划 活动主题： 庆祝五一?恒安，美丽体验计划 女性哲学： 购物不再是女性的奢侈消费，它是迎接女性美丽新生的智慧 上到家庭生计，下到家人温饱，女性总是战斗在生活场上的第一前线，为了控制生活的良好运行，女性成为最有计划的经济学家，学会时刻精打细算、斤斤计较，特此五一劳动佳节，恒安回报辛苦在生活场第一线的女性，为女性推出最贴心的美丽体验计划，进一步完美女性这战斗在生活第一线的斗士。 活动时间：4月-5月 活动对象：职业女性为主，兼顾其他女性 活动形式： 购买恒安产品超过30元，可获赠抽奖卡一张。 美丽体验奖：半年的纤体卡或美容卡或瑜珈训练卡 美丽体验大奖：海边瑜珈之旅 厦门鼓浪屿海边别墅五天度假，并有专业的瑜珈导师、美容导师授课，体验女人的最美丽的状态。 海 报 海 报 抽奖卡 堆 头 4 2007“恒安女性健康购物哲学” 梦想三年计划 活动主题： 恒安?蝶变女孩，梦想三年计划 女性哲学： 从女孩蜕变为女人,每个女性都需要一个梦想的成就 从牙牙学语到半边天，女孩每一步的成长，都是在挑战中不断完美自己，挑战的背后女性都希望有一个梦想的支持，恒安作为女性最贴心的朋友，时刻在背后支持着女性的每一次蜕变，并为蜕变女性送上最贴心的梦想三年计划，成就成长中的梦想。 活动时间：8月-9月 活动对象：高中毕业女性、大学毕业女性 活动形式： 刚毕业的女孩，总是憧憬许多的梦想，现在，你的梦想，或许在三年内就可以实现了。 凡购买恒安产品满10元，即可获赠恒安梦想卡一张，凭卡号可上网注册成为恒安梦想女性会员，发表自己的梦想，并可为别人的梦想投票。 获得网友投票率最高的前三个梦想，恒安将一定程度的协助梦想女孩实现。 海 报 海 报 梦想卡 网 页 5 2007“恒安女性健康购物哲学” 自我奖赏计划 活动主题： 国庆佳节·恒安，自我奖赏计划 女性哲学： 10月欢庆的季节，用99颗快乐打动女性 一份快乐+一个笑容=美丽女人，女人的生活需要快乐来完美，为成就女人的快乐，奖赏辛苦大半年的女性，恒安集团特在普天同庆的国庆佳节，准备99颗快乐奖赏女性、慰劳女性，让女性在购物的乐趣中洋溢快乐，享受节日的欢喜。 活动时间：10月-11月 活动对象：家庭女性、单身女性 活动形式： 购买恒安产品超过30元，可获赠抽奖卡一张。 奖赏：围巾、护肤套装、香水等 大赏：钻石，全国共99颗 海 报 海 报 恒安，最懂女人心 恒安集团年度集团活动策划方案 活动任务 塑造恒安集团及子品牌的品牌形象 拉动旗下产品销售，提升市场份额 加强客户忠诚度，拓展新的消费群 2005年，恒安20周年活动取得了成功， 2007年，恒安如何才能突破创新， 销量与品牌建设取得更大的成绩？ 思考一：恒安的生意来源 + 已有顾客 新增顾客 提升销量的方法 + 已有顾客 新增顾客 1、做厚：增加已有顾客的购买数量及频次 2、做宽：扩大新增消费群 增加购买数量及频次 扩大新增消费群 恒安经过20多年的耕耘，购买过恒安产品的消费者已达数亿人，基数惊人， 因此， 增加已有顾客的购买数量及频次 是2007年活动的关键 思考二：企业本位与顾客本位 顾 客 VS 企 业 2005年，恒安20周年活动， 是纯粹的企业本位思考的结果， 虽然取得了成功，但也表现出 亲和力不强， 缺少与消费者的互动的硬伤。 2007年， 从生意根本来源， 消费者是关键。 我们应该考虑消费者的需求， 从消费者的角度出发， 才能达成品牌与消费者的有效互动。 我有一千万元，更重要的是我有一颗爱你的心！ 嫁给我吧！ 恒安的主要目标消费群 + 家庭女性 单身女性 20-40岁的女性群体 她们： 学习工作忙碌，注重生活品质，对自己的外形在意 自信，对女性健康知识有了解 更多