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招商银行YOUNG卡校园活动的的策划的方案
招商银行YOUNG卡校园活动策划方案
制作者：杜明江 上海大学广告系学生 手机邮箱： HYPERLINK mailto:ziaiqiqi@163.com ziaiqiqi@163.com
目 录
开篇：方案提要
TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _Toc119252043 第一章 招商银行校园活动营销企划目的 PAGEREF _Toc119252043 \h ５
HYPERLINK \l _Toc119252044 一、“就是不一Young的创意校园生活”的营销企划目的 PAGEREF _Toc119252044 \h ５
HYPERLINK \l _Toc119252045 第二章 上海地区大学生信用卡市场环境分析 PAGEREF _Toc119252045 \h ７
HYPERLINK \l _Toc119252046 一、上海地区高校信用卡市场潜在容量 PAGEREF _Toc119252046 \h ７
HYPERLINK \l _Toc119252047 二、当代大学生的消费观特点 PAGEREF _Toc119252047 \h １０
HYPERLINK \l _Toc119252048 三、大学生对广告态度 PAGEREF _Toc119252048 \h １３
HYPERLINK \l _Toc119252049 第三章 竞争对手比较分析 PAGEREF _Toc119252049 \h １４
HYPERLINK \l _Toc119252050 一、确定三大银行竞争对手 PAGEREF _Toc119252050 \h １４
HYPERLINK \l _Toc119252051 二、三家银行信用卡的申请条件比较 PAGEREF _Toc119252051 \h １５
HYPERLINK \l _Toc119252052 三、三家银行用卡部分分析 PAGEREF _Toc119252052 \h １７
HYPERLINK \l _Toc119252053 四、三家银行信用方面作用的特点 PAGEREF _Toc119252053 \h ２３
HYPERLINK \l _Toc119252054 五、三家银行信用卡费用方面的比较 PAGEREF _Toc119252054 \h ２４
HYPERLINK \l _Toc119252055 六、三家银行信用卡服务方面的比较 PAGEREF _Toc119252055 \h ２５
HYPERLINK \l _Toc119252056 七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析 PAGEREF _Toc119252056 \h ２８
HYPERLINK \l _Toc119252057 第四章 招商银行校园营销企划存在的问题 PAGEREF _Toc119252057 \h ３０
HYPERLINK \l _Toc119252058 一、SWOT分析结论 PAGEREF _Toc119252058 \h ３０
HYPERLINK \l _Toc119252059 第五章 招商银行校园营销活动行动方案 PAGEREF _Toc119252059 \h ３４
HYPERLINK \l _Toc119252060 一、活动主题 PAGEREF _Toc119252060 \h ３４
HYPERLINK \l _Toc119252061 二、校园活动推广时间 PAGEREF _Toc119252061 \h ３４
HYPERLINK \l _Toc119252062 三、赛区选定 PAGEREF _Toc119252062 \h ３６
HYPERLINK \l _Toc119252063 四、校园内海报推广 PAGEREF _Toc119252063 \h ３８
HYPERLINK \l _Toc119252064 五、参赛方法： PAGEREF _Toc119252064 \h ４１
HYPERLINK \l _Toc119252065 六、校园活动合作方引进： PAGEREF _Toc119252065 \h ４２
HYPERLINK \l _Toc119252066 第六章 “就是不一Young的创意校园生活” PAGEREF _Toc119252066 \h ４５
HYPERLINK \l _Toc119252067 一、活动场地选择 PAGEREF _Toc119252067 \h ４５
HYPERLINK \l _Toc119252068 二、评委选择 PAGEREF _Toc119252068 \
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