歌莉娅 浪漫一身 Banana baby场调查报告.docVIP

市场调查报告 调查时间：2009年1月5日 调查内容：歌莉娅 浪漫一身 Banana baby 调查地点：武汉鲁巷光谷步行街 调查人员： 我们这次调查的三个品牌都是面对20－35岁都市女性，对生活品质的追求，价位一般都在200~800左右（皮衣，皮草除外）。我们分别对着三个品牌进行了调查。 品牌风格介绍 “歌莉娅”品牌成立于1995年。经过悉心经营和发展，统一形象的歌莉娅专卖店/专柜网点遍布全国各地，其充满阳光、活力的设计风格深得紧贴潮流的时代女性青睐。让更多的女性认识“歌莉娅”，与我们一起感受健康、自然的休闲气息是我们的愿望！“歌莉娅”服饰追求阳光、活力、都市、时尚，配以天然、环保、优雅在布料、力求向消费者宣扬阳光、自然的品牌文化。“歌莉娅”每年两次组织强大阵容进行专业拍摄，设计富有特色的歌莉娅季刊，并大量赠送各加盟商及消费者，同时定期推出各种推广促销活动及在各媒体投放广告吸引消费者，提高市场知名度。 “浪漫一身”是一个致力于打造专属生活女人的服装品牌，舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活，努力做到“女人的店，生活的店”。 “浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。其面料采用棉、麻、毛等天然纤维，一脉相承了学院派设计理念，恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调，以浪漫的笔调演绎女人的美丽。 “浪漫一身”是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处，“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进。 　　舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人， 服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活 Banana baby秉承一贯的国际视野，结合日韩风和最新流行概念，以高品质的设计理念在价值与品牌之间塑造平衡，在经典的底蕴上演译20－35岁白领女性对生活品质的追求。公司精心设计推出的“Banana baby”注册专利品牌女装是以轻松、时尚、典雅、浪漫、性感……为主的创作手法，是一个源自韩国的经典时尚女装品牌，面 （图1） 料主要源于韩国，香港，台湾等国家地区。Banana Baby品牌女装每季的款式都非常丰富,都是当季最前沿的时尚款式,限量不限款,也就是款式丰富,但每一款仅有几件而已,可以说是真正地限量经典款,有效避免撞衫尴尬,也更突出了该服装的独特价值。 货品种类，数量，陈列情况 “歌莉娅”店内的服装大部分以悬挂为主，部分产品折叠陈列摆放。店内商品颜色以黑，灰，白，红三种颜色为主，服装大部分为格子装。店面摆放东西的方式比较中规中矩,以边墙为悬挂，中间等分两边分别摆放一个挂架及部分折叠陈列商品，让人一目了然。橱窗（图1）内商品为该店当季的主打款，以黑灰为主色调的毛呢外套，长短款相互搭配，配以腰带围巾等配饰。当季产品主要为外套，裙，裤，女休闲衫，棉衣和毛衣。共有50多个不同的款式，其中外套类占46%，棉衣占16%，裙子占13%，裤子占12%，女休闲衫占6%，毛衣占5%，其余为配饰。 “浪漫一身”店内颜色多样有红黑配，黄蓝配，灰色和紫色配，橘色和黑灰配，各类颜色搭配协调分别陈列。橱窗（图2）内商品为该店目前的主打款， 红色的长毛呢外套配以腰带皮包等配饰，展现舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人。 （图2） 该店产品分为外套，裙，棉衣，打底衫和毛衣。共有40多个不同的款式，其中外套占35%，裙占20%，棉衣占25%，打底衫和毛衣占15%其余为配饰。 Banana baby店内的服装全部以悬挂为主，物品分别在四周悬挂，中间很平均的分别挂着两排衣服。店内颜色多样，丰富多彩，颜色混乱的悬挂着，感觉摆放的比较杂乱。多为短款及中长款大衣。（图3）为店内的衣服照片。该店的主打 （图3） 款为粉色中长款大衣并在袖口和领口处配有皮草，显得及精致优雅又不是华丽。限量经典款,有效避免撞衫尴尬,也更突出了该服装的独特价值。 店面装饰特点 歌莉娅鲁店面（图4），一进去店面灯光呈橘色，给人以较强的视觉冲击力，让人有种眼前一亮的感觉。室内的灯箱是橘黄色的，衣服挂在下面别有一番 （图4） 风味。店面的橱窗以欧式古典花纹为背景，给人以一种别样的情怀。我发现在经过此店面70%以上的都会停下来看一下，这就很好的吸引了消费者，是消费者会有种去店里看看的冲动。正因为是元旦刚过所以橱窗内摆放的礼品盒也迎合了