服装市场营销的项目6服装产品的策略.ppt

二、 服装包装的设计 6-4 包装的具体形式 包装的大小 包装的材料 包装的形式 6-4 三、 服装包装策略 差别包装 与服装产品要素 相适应的包装策略 与促销要素 相适应的包装策略 与价格要素 相适应的包装策略 与地点要素 相适应的包装策略 为女性时装生产企业设计产品包装 6-4 【训练背景】 女性时装市场的竞争越来越激烈，包装可能是卖方影响买方的最后同时也是最好的机会。随着社会发展，服装包装已直接影响到产品的价值与销路，因此服装包装是服装行业中不可缺少的必要组成部分。 【训练内容】 以3-5人的小组为单位，选定某一女性时装制造商，为其中某款产品进行包装设计，主要包括内包装设计和中层包装设计。 各小组成员将其设计作品以PPT的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，并对各小组作品进行比较和评价。 任务6-5 制定服装产品的开发策略 一、服装新产品的概念 二、服装新产品开发的程序 三、服装新产品开发策略 四、服装新产品的流行传播 一、服装新产品的概念 6-5 服装新产品是相对于老产品而言的，它是指服装 产品在产品结构、性能、材料和制作工艺等方面 有所改进和创新。 二、服装新产品开发的程序 6-5 情报收集阶段 产品构 思、创意阶段 方案 初步 设计 阶段 筛选 阶段 样品研制阶段 市场开 发阶段 6-5 三、服装新产品开发策略 领先策略 跟随超越策略 更新换代策略 系列延伸策略 一种新产品的问世，往往会延伸出与该产品的使用密切联系的一系列配套需求。针对人们在使用某一产品时所产生的新的需要，推出特定的配套产品。 以跟随为先导、以超越为目标，善于利用外界条件达到事半功倍的效果。 指在老产品的基础上，采用新技术、新材料，开发具有更高技术经济性能的新产品。 指企业要在其他企业的新产品还未开发成功或还未投放市场之前，抢先开发新产品，投放市场，使企业的某种产品处于领先地位，然后扩大战果，迅速扩大市场占有率。 6-5 四、服装新产品的流行传播 空间层次 上传下模式 下传上模式 水平传播模式 时间层次 为女性服装企业制定产品开发策略 6-5 【训练背景】 在当今服装企业激烈竞争的环境下，大多数服装企业面临着产品生命周期越来越短的压力。企业要在同行业中保持竞争力并能够占有市场份额，就必须不断地开发出新产品，并快速推向市场，满足多变的市场需求。 【训练内容】 以3-5人的小组为单位，选定某一女装企业，为其制定新产品开发策略。内容包括：确定新产品开发程序；制定新产品开发策略。 各小组提交一份分析报告，并以PPT的形式在课堂上演示。教师组织课堂讨论，引导学生对服装新产品开发策略的制定形成较为全面的认识。 项目总结知识要点 1． 服装产品整体包含三个层次, 即核心产品、形式产品和延伸产品。可供服装企业选择的产品组合策略主要有三种：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略和产品延伸策略。 2． 服装产品生命周期策略包括导入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段营销策略。 3． 服装品牌策略主要包括品牌化决策、品牌使用者决策和品牌使用范围决策。 4． 常用的包装策略有与产品要素相适应的包装策略、与促销要素相适应的包装策略、与地点要素相适应的包装策略和与价格要素相适应的包装策略。 5. 服装企业新产品开发策略主要有领先策略、跟随超越策略、更新换代策略及系列延伸策略。 项目总结复习思考 1.如何理解服装产品整体的概念？ 2. 简述服装产品组合策略。 3.什么是服装产品的生命周期？试述服装产品生命周期的特 点及各阶段应采取的营销策略。 4.简述服装品牌策略的主要内容。 5.服装产品包装有哪些作用？可供服装企业选择的包装策略 有哪些？ 6.服装新产品开发包括哪几个阶段？服装企业的新产品开发 策略有哪些？ 项目总结案例分析 光彩四溢的夏奈尔（CHANEL） 历史 风格 特点 品质 100年经历的著名品牌 高雅、简洁、精美的风格 造型简洁，色彩单纯 剪裁、完成工序及用料都是 品质最好的 项目评估 评估 本项目最终成果为各组完成的《※※服装企业产品策略分析报告》，通过答辩的形式来进行评价和分析。 成绩构成 自我评价 评分（满分15分） 组内互评 评分（满分20分） 小组互评 评分（满分25分） 教师评价 评分（满分40分） 本项目结束 感谢大家的共同努力！ 项目10 国际服装市场营销策划 项目6 服装产品策略 项目6 服装产品策略 项目6 服装产品策略 学习情境 资讯 决策计划 实施 检查 评估 1 2 3 4 5 03 07 09 39 42 Page 项目目标知识目标 掌握服装产品整体和服装产品组合的概念； 理解服装产品组合策略； 了解服装产品生命周期的理论； 掌握服装品牌、包装和新产品的概念； 掌握服装产品品牌策略； 理解服装产品包装策