朗力广告2012年2月北京远洋大望京的项目广告的策略重塑.ppt

全球化1.0时代—过去的地球 我们首先将世界切割 就像现在一个个独立分割的国家 他们使用着不同的语言 在大陆板块的区隔下 在不同语言的区隔下 在自私的政治利益区隔下 切割成了各种形状 于是， 这幅dymaxion world map世界地图， 创造了将所有大陆像一个岛屿一样连接起来而没有任何间断的地图， 强调不断演化和加速的全球化过程中 所所显露出来的新世界的样式何关系。 在这样一个任意“拼图”的WORLD GAME中 人们可以拼接出理想世界的样子。 过去30年中国的全球化表象： 全球化2.0时代—当下的世界 全球化 GLOBALIZATION 发现美洲新大陆 人类文明的 大陆性传播 生产力全球化进步 交通全球化进步 互联网与信息 全球化进步 埃及选举的希望可以触动缅甸的神经 +图+ Ⅰ.广告创意 集中资源针对望京区域客群的广告诉求 这里是中国，这里是世界。 这里是第三使馆区、首都机场构建的世界文化汇流处 这里是燕莎商圈、丽都商圈形成的国际CBD新中心 这里有全球资本总部、世界500强的智慧与财富 这里有798艺术区、中央美院的思想与激情 这里是中国第一门户，这里是北京中央涉外区 这里孕育世界精英， 这里生长时代望族 从亚洲最大国际聚集地，到世界级都会新核心 望京不断增进着世界人民对她的认识 当望京的居住用地仅余唯一的时候 只有一处汇集世界顶级资源的时代豪宅 才能够承载这里的传统与荣耀、信念与执着 远洋·海纳都，融合望京显赫区位、顶级建筑规划、原生茂林河岸， 打造全奢侈石材、全套房户型、全高档精装、全智能家居的时代极致豪宅 作为望京豪宅最后收官之作，献礼中国，献礼世界 更献礼不断创造世界辉煌的望京之望族 望京 望族 《大望京篇》 集中资源针对望京区域客群的营销拓展 Ⅱ.专项营销拓展 世界500强外企工会营销拓展 活动说明：望京区世界500强企业高管是本项目的目标客户。鉴于外企工会组织权威、灵活、经常举办高管活动等特点，我们力求通过活动赞助与其联姻，维护良好关系，长期以各种形式植入本项目广告，以达到精准有效的推广。 营销拓展1： ①高管商务活动赞助 ②外企家庭日活动赞助 …… 【内容】：通过与周边西门子、索尼爱立信、松下、Motorola等世界500强企业工会合作，赞助工会活动经费，通过活动冠名、现场POP展示、资料发放的方式植入本案广告。 合作方式 广告植入形式 1、冠名 2、现场POP展示 3、资料、礼品发放 …… 望京高档社区营销拓展 活动说明：望京区域分布class、慧谷根园等诸多高档小区，而居住于此的客户已经面临很大的置业升级需求，改善居住环境，或投资升值。而且望京客户地缘性特别强，本项目为望京升级置业的点睛豪宅之作，因而针对望京高档社区进行一对一有效的营销推广恰到好处。 营销拓展2： 【内容】：通过与周边高档小区物业合作，赞助社区物业组织的各类社区文化活动（如：CLASS社区文化活动），通过社区文化活动冠名、现场POP展示、资料派发、礼品赠送的方式植入本案广告；其次，与各社区形成良好的关系，还可以植入停车场、楼宇广告，进行全方位社区广告覆盖。 ①社区文化活动赞助 ②社区停车场、楼宇广告 …… 合作方式 广告植入形式 1、冠名 2、现场POP展示 3、资料、礼品发放 4、停车场、楼宇、社区广告 …… 望京重要社区： 慧谷根园 Class果岭 橄榄城 大西洋城 北京香颂 中广宜景湾 第三阶段 （9-12月）续销体验期 阶段任务 【消化积蓄客户，拓展新客户】 策略思路： 以产品细节再次打动关注豪宅品质的客户，并拓展新客户，后续强销。 媒体诉求——举世汇中国+产品细节 渠道设定：《国航》《财经》硬广+缮稿 拓展渠道：1、望京区域各类渠道；2、周边区域 其他配合：样板区实景明信片、礼品、产品楼书 Ⅰ.广告创意 坚持手工雕刻的传统匠人 当大多数人在憧憬工业化的未来时 手工匠人却深信双手能创造出更大价值 真正的手工作品，融入了雕刻者的情感、创造、希望 唯有如此，才能成为历史的惟一 远洋·海纳都，选择顶级卡拉麦里金花岗岩 通过传统手工匠人十几道繁复工序的亲手雕琢 以每厘米1欧元的手工成本 成就每一道线条、每一面浮雕的无可复制 我们未来的价值，取决于我们今天的态度 远洋·海纳都，以只臻至善的信念， 打造望京中央涉外区豪宅收官之作 《手工石材打磨篇》 2000位年近花甲的原住民和他们的新邻居 当大多数人在探究园林景观的人造技艺时 我们的园林设计师在思考如何让原生植物与生活相伴 经典的建筑是自然生命的载体，更是价值的再创造 尊重自然属性的建筑，往往比生命更为长久 远洋·海纳都，2000株浓荫茂密的原生树木 建筑、园林规划方案易稿十余次 只为6层楼高的原生成树与居住者为邻 让生活在这里的人满目间皆有绿色 我们