品牌势能构建.pptVIP

;企业理念;合作伙伴;对业主（项目）：诉求企业理想 意味着珍惜价值并不断发现，用心创造一个理想的品质生活空间;对政府：诉求企业业绩、经营开发理念、综合实力 意味着不断开拓进取，秉承科学发展观持续经营与增长的企业;对社会：诉求企业的社会责任 意味着不断创造价值，不断发展不忘回馈社会的现代企业形象;对合作伙伴：诉求企业的实力、诚信、共赢 意味着向着共同的目标，发现与创造价值并回报双赢的理想收益;对员工：诉求企业的发展目标、员工关怀 意味着了解员工追求，提供一个展现个人价值成就自我的理想平台;诚信共赢 分享未来价值;卡耐基品牌基因构成理论;品牌的建立 不能浮于表面空喊口号 必须依托于项目客群 构建强大的品牌行销攻势;品牌公关动作;以“品牌美誉度与忠诚度”为平台宗旨，建立客户归属感与品牌追随效应，最大限度挖掘“客户价值”的营销作用； 为项目的营销所服务，充分掌握客户资料，把握客户需求及喜好，以指导后期土地的产品研发、以及以营销为目的的活动等；;以目前已经成交的客户为基础，建立会员档案； 对会员档案进行系统分析（辅以《会员调查问卷》等工具），掌握客户基础信息以及特点和喜好； 以客户兴趣统计结论为依据，指导后期活动主题，最大限度的吸引客户上门，发挥“老带新”，促进项目销售； 建立会员积分及消费系统，更好的发挥“客户营销”的作用； 活动配合——关键时间节点（如交房、节庆等）举行纯答谢性质的客户会