081524101毕业论文(设计)开题报告.doc

毕业论文(设计)开题报告 题目 品牌联合策略探析-----以HM为例 学生姓名 曾娟 学 号 081524101 系 部 工商管理系 专 业 市场营销（金融营销） 班 级 081524101 指导教师 职 称 广东金融学院教务处制 开题报告填写要求 1.开题报告（含“文献综述”）作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效； 2.开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）单面打印，不允许打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见； 3.“文献综述”应按论文的格式成文，并直接打印在本开题报告第一栏目内，其中文献综述的参考文献应不少于15篇。 4.有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2002年4月26日”或“2002-04-26”。  毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告 1．结合毕业论文（设计）课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写文献综述(包括目前同类课题在国内外的研究状况、发展趋势以及对本人研究课题的启发)： 研究目的与意义 伴随我国经济的急速发展，随之而来的是人们物质水平的大幅提升，在衣食住行方面都感受得到巨大的改变。特别是在着装上，不再看到大街上千篇一律的绿色军大衣，取而代之的是五颜六色、剪裁合体、风格独特的各式T恤、外套、毛衣等。社会经济的不断进步，推动着物质消费的发展，人们对衣着、服饰的要求也越来越高、越来越挑剔。不再仅仅满足于有衣穿，转而追求个性和时尚。市场的开放，让更多的国外品牌进入中国，形成鏖战，本土的服装品牌更是陷入僵局。 欧美流行的服装公司HM，2007年进驻上海后获得异常火爆的反映。在2010年进驻广州后也形势一片大好。但在中国的成功似乎还没到达HM的预期效果，在国际市场上的颓势依然没有好转。为了扭转其低迷的状态，从2004年起，HM就开始联合国际上的顶尖奢侈大牌，打造属于大众消费者的低价奢侈时尚-----HM×某某系列，并且在世界各国销售，获得满堂喝彩。 HM的成功足以表明，品牌间的强强联手，有利无害。同时间满足了消费者对各种流行、时尚的热爱及追求。品牌联合在实践中的迅猛发展与成功使得针对这一问题的研究具有了重要的现实意义。本文将以HM为例，分析其近年来的品牌联合策略，总结HM出奇制胜的核心要素，以期对国内服装品牌有所借鉴和启发。 二、文献回顾 （一）品牌联合含义及其作用 汤姆·布莱科特鲍勃·博Paul F. Nunes, Stephen F. Dull以及Patrick D.Lynch (2003) 提出, 品牌联合是现代社会创造附加值的重要手段。把合作双方最好的能力合并, 创造一个崭新的、具有持久性的联合品牌可以为公司和他们的客户产生重大价值。特别是企业在品牌投资日益增高而感到压力时, 这样做尤其有效。 （二）HM的品牌联合策略案例分析 王涓(2010)以HM的品牌联合作为分析案例,指出品牌联合营销是当今最热门的营销策略之一，在不同的行业间不断的实践，逐渐成为全球化时代的一种潮流。品牌联合虽然不是传统的营销手段，但在营销界早已不是稀奇的事情。越来越多的品牌，开始利用品牌联合营销，寻求强强联手的品牌效应。HM 作为快速时尚行业的领军品牌，除了它不可取代的时尚性，通过品牌联合策略，让品牌更加贴近顾客。 （三）我国服装产业的现状以及发展趋势建议 张凤凉、张犁军(2009)根据中国企业的实际情况和实时、鲜活的案例浅析了我国企业品牌战略存在缺陷及原因，并提出相应的提升国内企业品牌战略水平的对策 李光斗（2011）提出，当LV、CUCCI等奢侈品牌和ZARA、HM等快时尚品牌一波又一波的冲击中国市场时，无形中给中国服装企业的发展增加了更大的压力，如何让中国服装品牌崛起，成为了整个行业思考的问题。 冯易(2009)分析了腾讯与可口可乐之间品牌联合的成功实例，总结出品牌联合营销的竞争优势。 附：参考文献目录 [1].汤姆·布莱科特,·博.品牌联合 [M]. 中国铁道出版社.2006版 [2].Paul F. Nunes，Stephen F. Dull，Patrick D.Lynch. 品牌联合:创造附加值的 重要手段[J]．通信企业管理.2003.07期 [3].毛瑞锋.联合品牌一种新型的品牌经营策略[J].商业经济文荟.2003.02期 [4].陈睿、陈子健.品牌联合营销：演绎1+1＞2的传奇[J].企业研究