湖州爱山广场整体推广包装的方案提报120PPT2009年.ppt

招商中心吊旗设计方案 吊旗效果展示 墙面装饰 办公用牌 办公用牌 洗手间门牌 户外 道旗 灯箱 户外设计 方案一 户外设计 方案二 道旗设计 效果展示 道旗设计 效果展示 灯箱设计 效果展示 应用：市内+机场 报纸平面广告 报纸广告创意执行解析 创意原点： 第1套.核心价值强势塑造 第2套.展示产品核心价值对湖州的改变和引领 创意手段： 第1套.商业潜力冲击关注点——惊人的数字，强势传达，以代表湖州价值的传统符号为辅助元素，通过现代混搭的手法，赋予客户无限的想象空间及视觉冲击力。 第2套：强势影响力的塑造——爱山广场对湖州的影响无疑是巨大的，以时尚生活元素为视觉主体，通过闪烁光芒的文字，闪耀湖州。 三千年商脉传承下来 爷爷的爷爷都在这买东西 习惯改不了 3000年以来，湖州最核心的商业中心始终就在这儿， 祖祖辈辈都在这里买东西， 不管过了多少年，习惯改不了。 时尚前沿/潮流尖端/国际阵线/商业旗舰/品牌基地/商务舞台 -------------------------- 一个城市的国际化品位 从此开始 3000多年来，没人见过 200，000人排起队来有多长 据统计， 每天有超过20万人专程奔赴这里买东西， 这还不算没事在这里闲逛的人。 没什么可惊讶的，谁叫湖州人就认这儿呢。 时尚服饰/饕餮美食/休闲娱乐/主力百货/多厅影院/运动健身/商务酒店 -------------------------- 丰盛业态 比肩世界大都市主流消费场 老祖宗的算盘还在用吗 湖州年消费 ￥40，000，000，000 湖州这座城市每年消费额高达400亿元， 这里还没有计算流失在外的钱， 这是一块大蛋糕，数零就得数半天。 时尚服饰/饕餮美食/休闲娱乐/主力百货/多厅影院/运动健身/商务酒店 -------------------------- 湖州第一高端商业巨擘 开启湖州国际化消费潮流 品牌来了，大品牌来了，国际品牌来了 不管你见过的 没见过的 需要的 将来需要的 现在 都来了 时尚服饰/饕餮美食/休闲娱乐/主力百货/多厅影院/运动健身/商务酒店 -------------------------- 众多国际品牌即将首次入主湖州 引领整座城市的国际化进程 · 招商准备阶段 招商开展阶段 全面招商阶段 招商深入阶段 开业筹备阶段 09年 3月1 日 09年 7月1 日 09年 9月30 日 10年 3月1日 10年 6月30 日 10年 10月1 日 主力百货签定正式合同 次主力店签订意向 完成30%招商任务 次主力店签定合同、部分品牌店签订合同 完成60%招商任务 完成90%招商任务 完成装修、设备调试、商品陈列，达到开业标准 开业 招商进度排期 营销重要节点及工作任务 5月 2009.04 07.01 招商中心开放 6月 — — — — — — — — — — — 正式全新亮相— — — — — — — — — — — 7月 04.01 推广工作启动 【推广目的】 练内功——确定产品定位、标识系统、表现调性、完成阶段线上线下设计工作 【达成目标】 为本阶段项目亮相做充分准备 【推广目的】 立势——引发市场想象、猜测和期待，使市场对项目的即将面市产生足够得兴趣 【达成目标】 市场全面告知/项目亮相 — — — — — — — — — — — 内部筹备 — — — — — — — — 【广告运动】 围挡 亮相 系列报广 开始投放 户外 发布 灯箱 发布 道旗 发布 招商手册开始设计执行 楼书开始设计执行 DM 执行 招商中心包装设计 广告片确定 【需甲方配合事宜】 确定广告片与效果图制作公司 【需甲方配合事宜】 媒体购买、物料制作等 【广告运动】 围挡 —— 第一时间树立项目形象认知 系列报广 —— 跨版连续，短期内造成爆炸效应 户外 —— 公共传播造势 灯箱 —— 市内快速传播 道旗 —— 市内快速传播 招商手册创意 —— 面向广大商户，项目价值展示 楼书创意 —— 面向政府与市民，文化价值展示 DM —— 项目价值浓缩，海量释放 招商中心包装设计 —— 招商工作开展的基础 广告片创意思路 —— 文化+招商全面展示 当前阶段 2009年4月1日—2009年6月30日 我们应当着重强调爱山广场的主形象及其所承载的利益，将爱山广场的价值最大化，充分传达爱山广场主旨——“一个城市的国际化品位”。 爱山广场是 湖州迈向国际化的标志 是一个城市的标志、是流行时尚的标志、是购物文化的标志、一种生活的标准、一个旅游人群的坐标。 我们认为 显然，这是一个大手笔 城市催动商业，商业形成文化，文化影响城市，三点相辅相成，相互影响，相互作用 城市 文化 商业 青年特区 生活秀场 美食风情街 商务中心 酒