王老吉2006北京市场整合传播公关的方案87P.pptVIP

* * * 日常公关工作重点主要有以下几个方面： 第一、稿件的发布。包括新闻稿件、深度稿件等； 第二、媒体关系。又分为媒体监测、媒体专题合作、媒体数据库的建立； 第三、危机管理。其中分为危机防范体系的建立、公关白皮书（资料库，也是IMC关键的管理环节）、新闻发言人制度（企业、公关公司） 第四、个人品牌包装。通过媒体专访、活动等方面塑造领军人物形象。 四个方面环环相扣，形成有机的整体。例如，媒体监测是危机管理重要的一环，媒体专题、部分个人品牌包装又是稿件发布的一枝，互为交集。 * 几个方面： 稿件体裁：分地——不同区域媒体对新闻关注的角度不同、分时——不同时期，媒体关注的新闻类型也不同（3.15服务话题、5.1促销话题等等）、分众——不同人群对信息接受方式和习惯也不同； 传播主题：信息的针对性与互动呼应；注重新闻角度的提炼 传播效果： * 媒体监测是危机防范体系的最前沿阵地，除了可以及时发现负面报道之外，还可以及时了解竞争对手的动态、行业动态、政策走向等等，为市场决策提供依据； 因此专业、系统的媒体监测服务在整个公关活动中必不可少； * 媒体数据库的建立 第一、对口记者、编辑的一对一沟通，培养对e龙的感情，形成关注和报道的热情； 第二、核心、重点媒体的主管旅游版面的高层，从源头杜绝负面报道的出现； 第三、枪手团队的建立； 第四、媒体记者显然也是策略性受众； * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 日常公关核心工作内容 媒体监测 日常剪报：用电子扫描的方式收集、主要竞争对手、行业有关内容的剪报，并进行综合分析； 危机预警：第一时间通过电子邮件及电话沟通的方式提供有关客户的负面报道； 每日剪报：每天17：00前以电子邮件形式向客户提交当日剪报目录（IE格式）； 每月剪报：每月第七个工作日前提交上月的印刷版本剪报1本和分析报告。 日常公关核心工作内容 6、媒体数据库建立 这些都做完成了，还有什么没有完整呢？ 第6大任务 效果保障 发布效果保障 我们需要完成多少任务 ？ 这个任务意味着什么？ 完成的工作价值多少？ 我们用多长时间完成任务？ 在什么范围内发布稿件？ 300家什么样的媒体？ 任务量怎么分配效果更好？ 我们凭什么能控制稿件刊出？ 我们几个人来做？ 我们用什么方法保证刊出效果？ 嘉利公关能保证什么？ 我们需要完成多少任务 ？ “2007初”的关时刻推出的关键性促销和冬季进补举措 我们认为在北京范围内媒体稿件刊发力度 不应该低于… … 这是有难度的承诺 但我们相信可以娴熟的完成 这个数字为整体活动的新闻发布，不包含日常公关传播新闻发布 200篇剪报，8万字报道 这个任务意味着什么？ 50万字的报道相当于… … X 12整版 这个任务意味着什么？ 50万字的报道相当于… … X 20 这个任务意味着什么？ 50万字的报道相当于… … X 40 完成的工作价值多少？ 如果：以整版广告费用10万元计算（以《半岛都市报》大小计算，取广告平均值） 相当于：RMB460万元 如果：以行业通行标准，公关价值=3倍广告价值计算 相当于：RMB 1240万元 在什么范围内发布稿件？ 北京地区范围 30家媒体 我们凭什么能控制稿件刊出？ 北京泛亚拥有全国统一的媒介资源平台 嘉利媒介关系网络覆盖全国所有一二级城市及部分三、四级城市 目前以及与全国各地超过1500家媒体建立了合作联系 定期、不定期的媒体维护活动 北京、上海、广州三地拥有经验丰富的媒介团队 我们几个人来做？ 杨扬 从事公关工作6年之久，具有丰富的媒介工作经验及客户服务经验，市场营销行业的专业知识，为多家知名公司提供过策略咨询、公关传播及活动服务 曾服务于，日产，富士，长虹等项目的公关媒介工作，具有丰富的媒介经验文字介绍 张晨 从事公关工作超过2年，曾服务于多普达手机、宇达手机客户，具有丰富的IT类媒介经验。 在东芝笔记本，威盛电子，浪潮服务器，握奇数据，服务于单独“case”成功举办麦克塞尔校园活动，积累了丰富的活动传播经验。 谭霞 从事公关工作超过3年，具有丰富的媒介工作经验及客户服务经验，市场营销行业的专业知识，为多家知名公司提供过策略咨询、公关传播及活动服务 曾服务于，日产，长虹等项目的公关媒介工作，具有丰富的媒介经验文字介绍 我们几个人来做？ 曾祥碧 从事公关行业2年，为多家知名公司提供过公关传播及活动服务，拥有丰富的媒体传播经验。 服务过的主要客户有:新浪网、中华网、掌中无限、韩国证券期货交易所、福田汽车、深圳发展银行等 周敏 从事公关工作3年，具有丰富的媒介工作经验，及客户服务工作经验。 曾服务于清华同方，美格显示器，搜狐商城，正阳软件长虹，PRADO，