王老吉春节消费者推广的方案.ppt

－－2008年春节消费者推广方案 * 怕上火 喝王老吉 活动背景 活动目的 活动策略 活动时间地点 活动主题 活动形式 媒体支持 终端物料 促销礼品 活动预算 活动进度表 方案目录 导购员 《祝福北京》活动是我司贯穿07－08年最重要的品牌推广活动。我司全年在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。 大型公关活动主题需要在销售渠道与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。 春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。 活动背景 春节消费者推广活动进一步深化08年56个民族祝福北京大型公关活动主题，加深消费者对《祝福北京》活动与56个民族的关联理解,提高活动参与度。 抓住春节和08中国奥运的契机，强化罐装王老吉的“吉庆”感性诉求，塑造全国高档品牌形象。 以春节活动促销装，配合即时买赠和短信互动的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。 希望利用做工精致和具有一定收藏价值的赠品在消费群体中形成日常话题。借助促销，提高品牌美誉度。 活动目的 春节 吉庆 56个 民族 祝福 北京 活动策略 “56个民族”给消费者感觉较硬，有距离感，不够亲切。春节与“祝福北京”没有直接关联。如何将这四个元素有机地结合起来呢？ 本次春节活动形象代言物－民族吉娃 1、吉娃是56个民族的象征，生动形象化表现； 2、吉娃笑脸突出春节吉庆气氛； 3、56个民族,56款吉娃具有一定收藏价值。 活动策略 主题注解： 1、吉，第一层涵义代表“王老吉”春节的促销活动。 2、吉，第二层涵义衬托“吉庆”的品牌个性诉求。 3、吉，第三层涵义代表“民族吉娃”，56个民族象征。 4、祝福北京，是前两个阶段的活动延伸，深化08年奥运年《祝福北京》主题活动，令消费者将王老吉和奥运产生联想，塑造全国高档品牌形象。 活动主题 商超活动执行时间：2008年1月18日－2月21日(共35天) 餐饮活动执行时间：2008年1月18日－2月6日(共20天) 活动区域：全国 产品：商超－6联包，12联包和整箱（核心市场）； 餐饮－单罐 活动时间地点 活动形式 终端生动 化陈列 媒体支持 导购员 促销 即时买赠 促销装 刮卡抽奖 消费者 活动总体框架 凡活动期间，在活动指定商超购买王老吉促销装内放置刮刮卡一张，或在指定餐饮店购买指定两罐亦可获得刮卡一张。刮开后获得密码，将密码发送到指定号码，即可参与抽奖： ☆大众使者奖：纪念金币和参加北京祈福盛会，价值4999元 ☆大众祝福奖：纪念金币，价值2008元 ☆大众吉庆奖：56个民族精美纪念吉娃一套，价值580元，2008名 ☆大众吉利奖：中国移动手机充值费，价值50元，20000名 ☆大众吉运奖：手机彩铃2首＋春节吉庆手机屏保1个，价值5元,前30万名 吉运奖为即时送出。吉利奖和吉庆奖为即时抽出，并将领奖方式即时告知参与者，提高短信参与积极性。而祝福奖和使者奖仍为每周抽奖一次，中奖名额与之前相同。吉运、吉利和吉庆奖都可以参加大众祝福奖和大众使者奖的抽奖。 活动形式－SP抽奖 SP公司将以短信方式回复手机充值卡号和密码发送中奖者到的手机，中奖者可自行充值或给亲友充值。前期尽量提高中奖几率和人数，拉动短信量。 SP公司将以短信方式回复手机彩铃与屏保下载方式到前30万名参与者的手机。整套吉娃领奖方式参照金币领奖方式进行。 30万名以后参与者，SP公司将回复短信“谢谢你的参与！手机彩铃与屏保已赠送完毕，你仍有机会参与其他奖项的抽奖。抽奖结果将于7－15天后有专人通知您。”到参与者的手机。 活动形式－SP抽奖 消费者凡在活动期间，在活动指定终端（商超和餐饮）购买促销装，即可从导购员或服务台领取相对应的赠品。商超渠道： 买 6联包获赠 一盒 买