玫琳凯广告的方案.ppt

玫琳凯广告设计方案 组长：xxx 广告主题：xxx 电视广告：xxx 平面广告：pop 广告 xxx 户外广告 xxx 杂志广告xxx 执行计划：xxx 总结：xxx 制作ppt：xxx About Mary Kay Contents 广告主题 MARYKAY幻时护肤系列电视广告ROI理论 玫琳凯电视广告（一）ROI理论 玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限！ 美丽超越时间，青春没有时限！ ——年轻，你也能做到！ 早晨第一束阳光，是美好一天的开始； 甜美灿烂的笑容，是幸福的开端。 甜甜的问候，是快乐的源泉； 轻轻的一吻，是亲情的味道。 熟悉的街道，熟悉的车流，熟悉的朋友， 不熟悉的是生活带来的惊喜！ 同样的灯光，同样的舞台，同样的梦想， 更相同的是年轻的心灵！ 年轻，你也能做到！！！ 玫琳凯幻时护肤系列POP广告设计 玫琳凯2011幻时护肤系列产品杂志广告 玫琳凯幻时系列广告执行计划书 广告目的： 根据当前化妆品市场的发展情况和特点，为了更好地传播玫琳凯的品牌主张，进一步提升玫琳凯的品牌形象，公司将推广新一轮的品牌广告片的投放，并伴有平面媒体、户外媒体以及广告媒体的全方位支持，从而为销售活动的再创新高提供一个很好的契机。计划在在未来6个月（即2011年5月至2011年8月），通过XX万元的整体广告投放，进一步加深玫琳凯的品牌知名度并树立企业形象，使玫琳凯公司在广告投放的4个月内使销售额增长5%。 市场分析： 中国美容化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就，2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，但是市场竞争还是很惨烈。 据调查，高档化妆品消费的主导人群集中在25～45岁、教育和经济收入普遍较高的都市女性。不过，随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。随着生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。 据零点公司调查青年女性消费的资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京的青年女性的月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面，化妆品在女性的消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化妆品公司，它的发展前景是很好的。由此可见，化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。 部分竞争品牌市场分析 三、广告重点 广告的投放采用平面媒体和电视媒体，进行凭借公司雄厚的资金进行广告轰炸，重点在于宣传企业的形象——美丽超越时间，青春没有时限。进一步树立玫琳凯在消费者心目中深刻的印象；同时，也可以采取在广告投放时间积分双倍的活动，刺激消费者产生购买兴趣；利用平面广告讲述购买护肤用品的常识，突出玫琳凯的特色。另外，在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，可以在这两个阶段将重点放在幻时系列的旅行套装上。 四、诉求对象： 针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的人群具有消费的能力和需求，是幻时系列的主要目标顾客。 五、诉求地区： 根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地区为全国的大中城市，特别是省会城市更是重中之重。我们根据各个地区经济发展水平、消费能力以及生活理念等的不同，应结合各地区的差异进行。 六、广告投放办法： 广告的投放分为三个阶段——五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告投放的媒体一致，只是各阶段的侧重点不同。具体的广告投放如下：（参照玫琳凯2008年广告投放计划） 电视广告具体播出计划如下： 中央电视台 一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、 二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视 六套故事片 八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场 地方卫视 湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意 江苏卫视人间 北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、 北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、 中国教育电视台一套、中央教育三套 上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道 广州电视台、深圳四套（娱乐频道） 杂志投放计划： ? 杂志 五一假期 5月中旬 7月到8月底