成都七匹狼品牌回顾与展望暨通仙通泰产品推介0106.pptVIP

同聚通仙情怀共创通泰天地 7匹狼(通仙)、 7匹狼(通泰)产品推介福建中烟工业公司2011年元月 战略思考 全力推进“七匹狼”上水平 凝聚国家局的关怀、指导 龚锦华局长 “我们要贯彻好这个座谈会的精神，在四川把七匹狼销好，而且要销出水平，至少一定要达到平均均价的水平，结构上取得大的突破，大家一起共同合作，把工作做好，争取明年大家再碰面，就能够有新的成果出现！“ 一二三四话“通仙” 一个理由 7月-9月，《海峡烟草报》对5A生产线开展悬念式宣传。 9月20日，《海峡烟草报》出版七匹狼5A线专刊。 “通泰” 之“通仙”传承 总体原则 市场布局策略 品牌因伙伴而强大! 7匹狼(通仙)、 7匹狼(通泰) 产品推介 10年的数据已有，请做数据更新。 11月23日，福建中烟在厦门召开一场盛大的座谈会，会议主题“全力推进‘七匹狼’上水平”。国家局姜局长、何泽华副局长、张玉霞总会计师等领导出席会议，另有十多个省市公司主要领导参加。 体现“通仙”卷烟超高的内在质量 介绍中如有使用“七种武器”的，请参照本资料将ppt内容做相应调整。 5A线相关宣传 通仙产品 四项优势成就“通仙” 原料优势——福建翠碧一号、云南红花大金元、 津巴布韦烟叶、阿根廷烟叶储备充足 科技优势——全世界最先进生产线、专利技术创新、 与厦大合作开展科研攻关。 品质优势——包装设计独到，简约大气；内在吸 味研发响应市场需求，正面评价。 市场优势——市场基础越来越好、主导规格越来越全、 适应性越来越高 产品认知 2010年12月16日，全国评烟委员会在南京召开“卷烟上水平”工作研讨会。会上对2010年度新准产的一、二类重点骨干品牌卷烟产品进行评吸，共有7匹狼（通仙）、泰山（佛光）、利群（逍遥）等16个新品参与评价。 7匹狼（通仙）产品感官质量评价名列第一 产品认知 “通泰”命名源自《周易》，意为“通往泰然之境”。 《周易》有道：“泰”，大也，通也；大即天地，“通泰”寓意着“广阔天地、相融相生”、 “处之泰然，运筹帷幄”的超然境界。 “通泰”还隐含保持“泰而不骄”的理想心境。 产品认知 “通泰”之名 品质出众 金色醒目烟标，彰显超凡品质 气质儒雅 浓郁棕红铺底，质感跃然眼际 风韵雍容 金属拉丝边纹，打造低调奢华 内涵深远 矩形边框布局，寓意天地人和 产品认知 包装 烤烟型 软盒硬化 （27+57）×24.3mm 卷烟类型 包装规格 烟支规格 产品包装/类型 产品条形码 理化指标 箱条形码 6901028141659 焦油含量 12mg 条条形码 6901028141642 烟气烟碱量 1.2mg 盒条形码 6901028141635 烟气CO量 12mg 通泰产品 通泰产品基本属性 产品认知 价格 二类烟 类 别 指导零售价 180.00元/条 11.11% 批零毛利率 160.00元/条 统一批发价 通泰产品 传承“7匹狼”品牌和谐生态的产品理念； 传承“吐纳有度，通仙情怀”的文化内涵。 7匹狼（通泰）”所倡导的生活理念和人生境界与人生、事业处于上升期的中产阶层不谋而合，这些中青年商务人士拥有殷实的生活和工作背景，在不断奋斗中开创自己一片天地，并对生活品味和质量有着独特视野，消费力处于上升期，乐于追求新的消费概念。 目标消费人群 产品说明 产品传播语 吐纳有度作为7匹狼“通”系列的核心诉求，强调“万事皆有度”的智慧。“7匹狼（通泰）” 倡导人们在拼搏过程中保持“泰而不骄”的心境，助精英人士回归泰然之境。 通泰产品 。 以蓝天、白云承接全生态理念，展现“生态绵柔香“高端体验； 无垠的蓝天与翻涌的云层，寓意吐纳有度的人生态度； 天地之间，飞机呼啸而升，直上霄云，携精英人士通往泰然之境； 七匹狼品牌于脱胎换骨之后，迎风而上，乘势腾飞！ 产品主形象画面 一、发展历程 二、产品认知 三、行动方案 四、保障措施 行动方案 布点扩量 稳价销售 营造口碑 形成稀缺 实现溢价 营造口碑 行动方案 塑造形象、突出重点 重在精、重在口碑营销。 以“价格可控”作为首要选择标准，主要面向商业公司 直营店投放，贵精不贵多 。 全面铺市、重点突破 重在实、重在扩量销售 。 遵循“二八原则”，做好20%重点零售客户的上柜、宣传、培育工作 。 事件营销 终端精细化 营销 文化营销 体验营销 工业 旅游营销 网络营销 培训营销 营销推广手段 营销推广的“七种武器” 行动