雅哈咖啡网络流媒体的的策划.pptVIP

ADSL接入用户月收入分析在安装ADSL的家庭中，月收入主要集中在4000－8000元间，消费能力较强，是互联网使用的主要人群。 上海热线II—用户收入 宽带用户对不同宽带服务的使用感兴趣程度 宽带影视、宽带音乐、宽带游戏、宽带远程教育、宽带广告（精彩节目预告、产品展示）、下载等 上海热线II—用户兴趣 互联星空是上海电信联合各类ICP、ISP推出的大型综合门户网站，内容包罗万象，精彩分呈。采取有偿服务的经营方式，到目前为止，该平台的注册用户已突破6万。 Vnet互联星空上海站首页访问量突破10万。 附录ⅢVnet互联星空上海站 视频窗口 Vnet互联星空宽带广告 * 雅哈咖啡网络流媒体策划 Prepared by:上海东派广告 时间：2003/07/02 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍 今日议程 网络 · 随行咖啡馆 －随行与网络之间的咖啡馆 广告诉求：雅哈带您体验轻松生活 推广主题 策略建议 通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉 广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓住更多的浏览者 先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体形象 有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告，主动送达至消费人群 策略建议 上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次 开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线II 影视音乐频道，主要内容： -- 结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 -- 在影片中插播“雅哈咖啡” TVC广告，使消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 -- 整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制 建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传，引起目标受众对 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目 策略建议 视频广告 软广告 统一 随行咖啡馆 （活动网站） 公司 网站 数据库营销 电子直邮 活动策划 产品知名度 产品促销 分析报告 报纸杂志 平面海报 客户关系管理 创意广告表现 视频通栏广告： -- 表现形式： 将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分 用Clipstream技术传送统一雅哈咖啡TVC广告，吸引目标 受众点击，链接至“随行咖啡馆”栏目 -- 投放位置： 上海热线I：娱乐频道首页； 上海热线II：影视频道首页； 视频轮播窗口： 根据统一雅哈咖啡的风格，定制不同风格的轮播窗口； 所有宽带影视屏幕中插入的视频广告，浏览人次高，效果清晰流畅 视 频 巨 幅 通 栏 视频轮播窗口 创意广告表现 视频按钮广告： 设计统一咖啡 logo的视频按钮， 点击后链接至统一”随行咖啡馆” 统一”随行咖啡馆” （活动网站）： 为了让目标受众点击广告后能了解产品和公司的详细信息， 建议设计专门的活动促销网站，发布客户最新的促销信息、 相关产品信息等 视频按钮 广告 活动网站架构（建议） 长期沟通 --电子邮件 --电子杂志 最终将潜在用户 转化为实际用户 创意广告表现 eDM广告： 设计高品质的视频DM广告，播放统一咖啡的 TVC和介绍统一”随行咖啡馆”的新信息， 锁定符合条件的目标群， 同时发放 10万条邮件--视频eDM广告，每两周一次 位置推荐 主要投放广告位置及形式： 上海热线I首页：视频通栏广告 上海热线II首页：影视窗轮播广告 上海热线II首页：视频通栏广告 上海热线II首页：视频按钮广告 上海热线II影视音乐：影视窗轮播广告 上海热线II女性频道：影视窗轮播广告 上海热线II幽默小品：影视窗轮播广告 互联星空首页：影视窗轮播广告 互联星空首页：视频按钮广告 放置于页面上部，在线循环播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告 大横幅 视频广告 位置推荐 轮播窗口片头广告，在线播放，并可以点击链接每次播放节目时先播放一段广告 插播广告: 影片播放当中,每隔1个小时会有插播3分钟视频广告 视频窗 广告 位置推荐 移动图标 按钮广告 通栏广告 弹出窗口 旗帜（横幅）广告 位置推荐 优惠政策 上海热线I 首页资源紧俏，平常最低折扣为6折，本次为了