露友广告的的策划书.docVIP

露友健步鞋策划书 前言 不知道是从多久以前 我成为了一个橡皮人 深夜回到家 疲惫地躺在床上 脚很痛，心很累 可却习惯了对自己说 算了吧，没人会在乎的 就这样 习惯了缄默无言 习惯了不被重视 习惯了一个人 默默地活着 有时候，我想 其实我能 世界属于我 我属于我 露友，我的健身起义 一、市场环境分析 一、健步鞋市场分析 行业类别： 功能鞋类 行业现状： 1、健步鞋仍被作为新兴运动鞋，整个行业市场细分和定位不明确 2、与普通运动鞋相比，健步鞋的社会知名度和受众的认知程度较低 主要 消费人群： 1、中老年消费者为主 2、喜欢竞走，慢跑等相关运动的人群 主要品牌： 新百伦，锐步，多威，露友等等 二、露友自身分析 产品特点： 1、导入全新人体工程学概念，开发出船型鞋楔版面的选和搭配改善走路姿势、调节腿部和背部肌肉、燃烧卡路里、促进新陈代谢践行民生强则中国强的理念， 3、体验消费，注重产品在消费体验中是否能给自己带来心理上、情感上最大的满足 消费人群现状：1、工作、生活压力过大，长期处于“亚健康”“露友纳什爱心操场”计划 露友健步鞋作为露友的最新产品，亟需向市场推广，形成细分目标人群下的产品差异之路，本策划案抓住市场健康鞋诉求点不足问题进行露友健步鞋推出，给受众带来的健康时尚生活方式，同时从健康时尚延伸出让你更自信一点，更率性一点，让你率性的生活。 （一）时尚（S）—— 健康·时尚（H·S） 经过调查，现在市场上，鞋的类型很多，但是适合运动的都是运动鞋，而且都是追求时尚个性，但是当今消费者所需要的不仅是时尚个性，更需要健康的时尚个性，露友针对这一需求，推出露友健步鞋，不仅让你时尚，更关注你的健康。 本策划案根据露友新产品，新概念的推出，进行差异化产品营销，露友健步鞋——健康·时尚（H·S）导入全新人体工程学概念，开发出船型鞋楔的选和搭配改善走路姿调节腿部和背部肌肉、燃烧卡路里、促进新陈代谢版面））） 结论 ： 白领人群现状：工作、生活压力过大，长期处于亚健康导入全新人体工程学概念，开发出船型鞋楔的选和搭配版面你是不是像我在 流着汗水默默辛苦的工作 你是不是像我就算受了冷漠 也不放弃自己想要的你是不是像我整天忙着 追求一种意想不到的你是不是像我曾经茫然失措 一次一次徘徊在十字街头 因为我不在乎别人怎么说 我从来没有忘记我对的承诺对的执著我知道我 我认真的我的不是梦 我的心跟着在动 我的 我认真的我的不是梦 我的心跟着在动 跟着在动人来人往的街头跟紧你却磨破了梦心一寸一寸紧绷高攀不上你的苟求戴上耳机找自我管它回忆喋喋不休不再做?盲从风的云朵想望见宽阔的天空不用做高挑的Model不穿高跟鞋?不垫着脚尖忍着痛怎么走到永远不为你挑选?轻快的蜕变要飞舞得像一只蝴蝶脱去了留恋?折断了想念和不过一念之间摇身转变?说再见?高跟鞋 四、媒介策略提案 媒介目标 露友的目标受众以上班族为主的80后群体为主，根据他们的生活方式和媒体接触习惯入手，找到与其接触媒体的可能性和投放内容的可认同性，我们计划尝试以网络媒体、户外、环境媒体为主，辅以杂志、移动媒体、楼宇等媒体。在充分明确主体目标投放与次体市场投放的规模比例，充分利用露友的自身优势，实现与媒体组合的创新模式，以尽可能最少的市场投入获得最优的投放效果和传播效果的最优化，将露友的形象深深地植根于目标消费群体的心中，提升品牌的知名度和信誉度。按照媒体的自身特点投放相应的广告，各个击破。 媒介策略 目标受众：80后的白领一族 投放地区：全国 投放组合：以网络媒体和户外环境媒体为主，适时的采用杂志，无线媒体配合为辅。 对目标受众接触的最有可能性的媒体集中投放，扩大信息的覆盖范围，已获得最优的广告效果。 投放方式 网页广告：通过在网上投放视频广告，对产品特性及其优点进行宣传，结合网幅广告、插播式广告等形式，具有强烈的视觉冲击力，以加深消费者的印象，是传播范围更加广泛，直达产品核心目标消费群体。 平面广告：借助网络、杂志以及环境媒体、移动媒体为载体，抓住目标受众的接触媒体最多的点，最直观，最形象、最新鲜地表现品牌的个性、产品的特性。 手机广告：利用无线媒体，借助其传播速度快，传播范围广，接受程度高的特点大大提高品牌的认知度。 车体广告：通过公共汽车的流动性以及消费群体接触性高的特点，以加深消费者的印象，扩大其知名度。 媒介选择与目标投放 无线媒体：与受众接触最密集且达到率高，灵活性大。 户外媒体：接触性强，潜移默化的效果显著。 网络媒体：信息交流更快更广、更丰富，成本低，投放灵活，效果显著，广告排期限制小。 移动媒体：接触频率较高，