风火广告2008年宁波中海·宁波世家的项目提案.pptVIP

决定本案传播成败的四大关键 沟 通 策 略 本案传播过程中的四大决定性控制因素 A 宏观重塑中海品牌， 中观挖掘板块价值， 微观建立项目高度； 宁波 范围 关键因素 诉求方向 传播目的 诉求重点 精神价值 项目人群 建立项目高度 确立人群等级 宁波 范　围 关键因素 诉求方向 传播目的 诉求重点 城市价值 板块城市发展 挖掘板块价值 建立板块高度 中国 范　围 关键因素 诉求方向 传播目的 诉求重点 社会价值 中海品牌 开发模式、开发理念 在宁波建立中海的江湖地位 微观层面 中观层面 宏观层面 重新定义宁波世家第一居所 宁波世家从三江口时代到鄞州时代 左右时代的宁波世家 全国＆业内媒体 业内＆常规媒体 媒体 形式 媒体 形式 媒体 形式 新闻报道、软文 软文为主、新闻 硬广，软文辅助 业内＆常规＆线下 传播层次 本案传播过程中的四大决定性控制因素 B 传播上品牌线要以一贯之品牌传播和项目传播相互论证 宁波世家 第一居所 新经典 中海 重新定义宁波的豪宅 宁波世家第一居所新经典 城市推动者 经典缔造者 文脉洞察者 人群价值观＆城市精神 左右时代的宁波世家 城市发展＆板块价值 宁波人居/世家 从三江口时代到鄞州时代 品牌论证角度 品牌线与项目线 线上主题 预埋管线 4 5 6 7 8 9 10 11 12 重新定义 宁波世家的第一居所 宁波世家 从三江口时代到鄞州时代 左右时代的宁波世家 刺激对城市对板块的关注 品牌的等级 土地的等级 人群+项目的等级 人群价值诉求+城市精神诉求 项目形象亮相+价值建立 开盘 建筑的等级 中海新的拿地模式+开发模式 重新塑造中海的品牌形象 这个时代，宁波世家第一居所的新经典 项目近临南部商务区，推动着板块的发展 项目体现城市精神：宁波的世家文化 品牌导入 等级建立 人群沟通 品牌导入期 人群沟通期 项目强销期 ＋ 项目线 品牌线 城市的推动者 文脉的洞察者 经典的缔造者 “鄞州城市发展论坛” “宁波中小企业合作发展论坛” 《世家》、“甬城世家”展、圈层沟通活动 “中海经典作品展” “宁波世家深圳中海行” 本案传播过程中的四大决定性控制因素 C 控制媒体的至高点，挖掘利用新媒体 杭州湾跨海大桥 引桥附近户外，中转区（广告、物料），宣传上的互动（经典见证经典） 宁波飞机场 本案传播过程中的四大决定性控制因素 Ｄ　 传播过程中概念的深度植入和符号化体现 一本媒体 《世 家》 联合政府、周边高校，出版一本介绍甬城世家的书 富人喜欢听故事 在内心深处幻想自己就是故事的主角 一个活动 甬城世家聚雍城 与政府联合，打造甬城世家全球聚会 “出仕”是报效祖国，“回家”叫衣锦还乡 一个阵地 博物馆甬城世家展 在博物馆和会所设置甬城世家专区 一个阵地 甬城世家雕塑 在宁波核心区域以及中海·雍城世家内， 为甬城世家代表打造雕像 我不是总统，但是我与总统为邻 阶段执行 阶段执行 线上主题 预埋管线 4 5 6 7 8 9 10 11 12 重新定义 宁波世家的第一居所 宁波世家 从三江口时代到鄞州时代 左右时代的宁波世家 一个时代 一座世家经典 刺激对城市对板块的关注 品牌的等级 土地的等级 人群+项目的等级 人群价值诉求+城市精神诉求 项目形象亮相+价值建立 开盘 建筑的等级 中海新的拿地模式+开发模式 重新塑造中海的品牌形象 这个时代，宁波世家第一居所的新经典 项目近临南部商务区，推动着板块的发展 项目体现城市精神：宁波的世家文化 品牌导入 价值建立 等级建立 品牌导入期 等级建立期 项目强销期 ＋ 时间：2008年4月中旬~2008年5月上旬 主题：中海 重新定义宁波世家第一居所 宁波人居 从三江口时代到鄞州时代 任务： ①中海品牌在宁波市场的集中传播（集团层面） ② 炒作板块，建立板块的城市价值、经济价值 ③人群预示，宣传上已开始就与人群产生对接 ④形象预示，吸引客户的前期关注 手段： ①阶段攻击：专题新闻/软文/活动/户外/现场/电视/板块物料（品牌+板块） ②预埋管线：临时接待处准备+物料准备+活动准备 品牌导入期：品牌板