麦当劳的案例分析.pptVIP

⒈不足之处 ●全球统一宣传策略，忽视地域文化区别 ●品牌定位不准，宣传顾此失彼 ●忽视消费者感受，危机公关缺失 ⒉改进方法 ●加强本土化建设 在全球统一宣传的基础上，增加各地有本地风格的宣传措施，让各地居民与麦当劳有共同的认知和价值观。 V (价值） ⒊价格策略 ●基本价格：核心产品采用全国统一价的方式 ●折扣定价：各式组合套餐，有时效性的折扣券 ●产品组合定价：有众多产品以套餐形式推出，价格较为实惠 ⒋渠道策略 ●间接渠道营销模式 ●多渠道分销 ●选址跟随零售业巨头，与肯德基相邻 Ⅲ 反思与启示 ●进行市场调查，做好市场细分 做好各年龄、阶层、人群的调查和分析，进行分类，细分市场进行不同的营销策略。 * 简介 　　英文全称：McDonalds Corporation 　　成立时间：1954年 　　总部地址：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinois） 　　重要人物：　　 麦当劳兄弟——迪克·麦当劳和马克·麦当劳 　　雷·克洛克（Ray Kroc），第一任行政总裁 　　安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna），董事会非执行主席 　　吉姆·斯金纳（Jim Skinner），董事会副主席兼CEO 　　迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts），总裁兼COO 　　主要产业：餐饮 　　雇员数目：418,000人