黑弧奥美哈尔滨小陶家的项目整合推广的策略及创作114PPT2009年.ppt

小陶家项目整合推广策略及创作 一、滨才集团对小陶家项目的愿景： 集团愿景对营销与传播的影响： 备选案名：北部阳光城 北岸阳光创世纪 北道里 滨彩城滨城 363区 方圆2百里澳城 江北城 城的理想… … 报纸广告硬广\软文 【活动主题】 万名儿童共筑万米心城---挑战吉尼斯 【时间地点】 ９月中旬，第二波开盘 【方式建议】 与教育机构共同举办，邀请全市的中小幼儿园的小朋友画出她们心中理想的城，采用万米儿童画卷的形式申请吉尼斯世界纪录。 【目的】 全城儿童画城，共同挑战吉尼斯记录，极具新闻话题性，引起全城对事件本身及项目的关注。画城，本身是对城的理解创作过程。 【渠道运用】 教育媒介、报媒、网络、短信、电台、电视媒介。 创作部分 车体\站台广告 地产杂志 自主城的品牌杂志 09年一期产品肩负5亿现金回流 建筑面积：25万㎡建筑面积，体量大，城市生活感更浓产品类别：公寓、小高层、商业，不会脱离现代城市生活面积区间：在24-90㎡区间，家庭成员结构更年轻，生活氛围更轻松建筑采光：客厅与卧室都有采光面，室内阳光充足，健康生活有保障建筑风格：德式现代简约建筑，有凹凸机理感，建筑追求工业设计，简单大方干净的设计感，现代质感生活；户型空间：干湿分离、阳光充足、景观丰富，空间舒适。楼栋间距：不少于31米