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介于时间关系及市场变数 我们对项目演绎告一段落 但我们将继续思考和关注 第四部分 推广攻略 概念导入 价值观引导 产品利益诱导 新生活开始 推广原理 概念导入 价值观引导 产品利益诱导 新生活开始 推广原理 引导线 产品线 引导线 产品线 05年6月底 05年8月底 05年11月底 100%销售 概念引导 形象建立 强销期 持销期 [策略目的] 创造社会关注率最大化 [策略手段]悬念式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络 /《误解》 [主题口号] 一个时代误解了另一个时代 [策略目的] 建立鲜明的产品形象 [策略手段]告知式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 /《误解》 [主题口号] 布吉地铁线，低密度庭院 [推广活动] 举办白领周末拉风活动 灌输庭院生活意识形态 [策略目的] 产品利益诉求 [策略手段]利诱式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 /《理解》 [主题口号] 空中小院子 [推广活动] 公开选房活动等 略 开始 1 2 3 4 第一阶段 概念引导 05年6月底 05年8月底 05年11月底 100%销售 概念引导 形象建立 强销期 持销期 [策略目的] 创造社会关注率最大化 [策略手段]悬念式 [传播工具] 户外/车体/网络 [主题口号] 一个时代误解了另一个时代 [策略目的] 建立鲜明的产品形象 [策略手段]告知式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 [主题口号] 布吉地铁线，低密度庭院 [推广活动] 举办白领周末拉风活动 灌输庭院生活意识形态 [策略目的] 产品利益诉求 [策略手段]利诱式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 [主题口号] 空中小院子 [推广活动] 开盘活动等 略 开始 1 2 3 4 文案风格 [第1阶段] –围墙 左庭右院 一个时代误解了另一个时代 60年代的人误解了我们70年代 反对旧观念，坚持新主张的人 欢迎途径2005 泛庭院街区 左庭右院 一个时代误解了另一个时代 工业时代误解了手工时代 反对建筑形而上的传统观念维权战士 欢迎途径2005 泛庭院街区 文案风格 [第1阶段] –围墙 左庭右院 一个时代误解了另一个时代 其他城市误解了我们的城市 把深圳当作理想天堂的人，让我们干杯 欢迎途径2005 泛庭院街区 左庭右院 一个时代误解了另一个时代 我们误解了我们的生活 生活是美好的，享乐主义者们 欢迎途径2005 泛庭院街区 文案风格 [第1阶段] – 户外/车体 左庭右院 一个时代误解了另一个时代 第二阶段 形象建立 05年6月底 05年8月底 05年11月底 100%销售 概念引导 形象建立 强销期 持销期 [策略目的] 创造社会关注率最大化 [策略手段]悬念式 [传播工具] 户外/车体/网络 [主题口号] 一个时代误解了另一个时代 [策略目的] 建立鲜明的产品形象 [策略手段]告知式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 [主题口号] 布吉地铁线，低密度庭院 [推广活动] 举办白领周末拉风活动 灌输庭院生活意识形态 [策略目的] 产品利益诉求 [策略手段]利诱式 [传播工具] 户外/车体/电台/网络/报纸 [主题口号] 空中小院子 [推广活动] 开盘活动等 略 开始 1 2 3 4 文案风格[第2阶段] – 围墙 左庭右院 布吉地铁线 低密度庭院 文案风格[第2阶段] – 户外/车体 左庭右院 布吉地铁线 低密度庭院 文案风格[第2阶段] – 电台脚本 左庭右院 布吉地铁线 低密度庭院 5330888 文案风格[第2阶段] – 梦想系列报版 价值解读①交通 左庭右院 布吉地铁线 低密度庭院 地铁，梦想！ 地铁，承载一座城市的梦想； 地铁，承载800万人的生活梦想； 地铁的开通，必将推动深圳白领的出关大势。 明天，你的梦想在哪？ 左庭右院，距离3号线丹竹头站（规划中）300米， 占尽地铁带来的一切优越与便利， 倾情演绎深圳白领的高品质生活梦想。 文案风格[第2阶段] – 梦想系列报版 价值解读②规划理念 左庭右