创意宝典之创意原则艺术的广告.pptxVIP

用一句话定义问题 一九五九年，专产金龟车的福斯汽车推出了流传后世的金龟车，这种矮小的德国车一直背负着臭名，因为希特勒曾将福斯指定为第三帝国的国民车。十四年前，二次大战刚结束，恐怖的记忆犹在，福斯公司虽然花了大笔钞票在纽约大广告商身上，结果只卖掉三辆车。 谈到客户遇到的障碍，或亟待处理的竞争等行销问题，许多广告人不是含糊其词，就是绕着一堆数据打转。行销像巫术，复杂而神秘，但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成。如果你做不到，就无法了解你的主题；如果能做到，那这个“问题”便可能为广告作品提供一个振奋人心的好创意。用一句话定义问题 金龟车出现的行销问题就是：“在犹太城内卖纳粹车！”解决之道：《想想小的好处篇》《甲虫篇》《柠檬篇》，全部采用金龟车原本负面的印象，通过迷人、简单、温馨的大胆连用，将这些标语转换成正面的诉求。用一句话定义问题 宝琳·崔姬就是宝琳·崔姬，一位直爽不矫情，且带有贵族气息的女士，有着坚毅的面容、浓厚的法国腔，而且当时她的事业的确跟死了没两样。她坦白地说明自己的困境，展示出她的诚实和勇气。早在五六十年代，崔姬已被认为是当今最伟大的女装设计师；一九八八年，更没有人会把这只凤凰当作麻雀。但她的事业也凸显出时装界的相互仇视：在这个圈子里，最具影响力的刊物《妇女时装》，是飞捷公司出版的首要杂志，由约翰·飞捷所领导，其意见相当具