郭芷妤邱顯雅施怡玹陳韋志李志新宋旻憲课件.ppt

期刊論文賞析 三項元宵節活動吸引力與舉辦特性之比較 研究生：王舜皇 探討組員：郭芷妤 邱顯雅 施怡玹 宋旻憲 李志新 陳韋志 貳、文獻回顧 一、節慶活動之意涵 1.節慶活動定義 2.節慶活動吸引力之定義 二、活動內容吸引力之探討 1.活動特色因素之探討 (1)活動特色因素之歸納 (2)不同活動類型之特色因素比較 2.活動拉力因素之探討 (1)活動拉力因素之歸納 (2)不同活動類型之拉力因素比較 (3)不同遊客社經背景對拉力因素看法之差異 (4)不同遊客旅遊特性對拉力因素看法之差異 活動拉力因素整理歸納表 貳、文獻回顧(續) 三、旅遊目的地特性因素之探討 1.旅遊目的地特性因素之歸納 (1)自然與人文觀光景點 (2)住宿設備與餐飲服務 (3)交通設備與可及性 (4)購物與當地消費物價 (5)社會人文條件 2.不同區域旅遊目的地特性因素之比較 3.不同遊客社經背景對旅遊目的地特性因素看 法之差異 4.不同遊客旅遊特性對旅遊目的地特性因素看 法之差異 四、不同活動類型遊客社經背景與旅遊特性之比較 1.不同活動類型的遊客社經背景之比較 2.不同活動類型的遊客旅遊特性之比較 比較不同活動類型遊客之社經背景文獻整理表 比較不同活動類型遊客之旅遊特性文獻整理表 参、研究架構 肆、研究方法 內容為闡述研究的操作型定義、研究架構、研究設計與調查對象等，並根據研究目的與變項尺度關係，提出合適的統計分析方法，以利未來檢定及討論。 提出的五項構念，加以操作型定義，以利未來問卷設計與各個概念的描述，各項構念之操作型定義，如下所述。 一、遊客社經背景 二、遊客旅遊特性 三、活動內容吸引力 四、舉辦地特性 五、整體活動吸引力 伍、研究設計 本研究主要採問卷調查方法，收集相關遊客資料。本節旨在闡述調查方式、樣本總數、調查時間及對象，最後為問卷變項設計。 一、調查方式 二、調查時間與對象 伍、研究設計(續) 三、問卷變項設計 首先，以遊客旅遊特性變項，讓受訪者較易填答，其次，遊客對活動內容吸引力及舉辦地特性等因素的看法，最後為個人社經背景資料。 （1）遊客旅遊特性 （2）活動內容吸引力因素 （3）舉辦地特性因素 （4）遊客社經背景 陸、分析方法 本研究根據研究目的與相關文獻進行問卷設計，以訪員面對面問卷方式收集調查所需之資料，加以整理，利用SPSS 套裝軟體進行統計分析。根據研究目的及假設，選擇變項尺度合適的統計方法，進行資料分析處理。 一、描述性次數統計分析（Analysis of Frequency） 二、交叉分析（Crosstabulation Analysis） 三、因素分析（Factor Analysis） 四、多變量變異數分析（Multivariate Analysis of Variance，MANOVA） 描述性統計分析 活動內容吸引力及舉辦地特性比較分析 因素分析主成份法，經多數量變異數分析 捌、作者的結論 一、以高雄燈會做為研究主題，期透過遊客問卷調 查，以了解各項活動吸引遊客前往的主要因素 ，及所重視相關舉辦地特性因素，回歸活動本 質，提供相關單位在未來舉辦活動及選擇舉辦 地時的考量依據。 二、不同活動主題，將吸引不同社經背景及旅遊特 性的遊客前往，亦驗證相關文獻所提出的研究 結果，較靜態的燈會會展活動，或以教育啟發 為活動主題，較吸引女性、年齡層較高等遊客 屬性。 玖、作者的建議 一、可強調多元化的節目內容設計、活動意義啟發及教育 意涵 等因素，後續活動推廣，應更加強活動主題的 特別性及活動內容創意的宣傳。而且，欲避免相關相 似的活動主題的影響下，應更突顯活動內容的差異與 獨特性，以利在同質性高的各項活動中脫穎而出。 二、在活動知名度及宣傳吸引力部份，可針對高學歷的教 育程度為目標對象，強調活動的宣傳創意之變化，以 新奇變化的宣傳手法，不斷提昇活動知名度，以吸引 其前往。在附加效應吸